Lil Yachty se une a FaZe Clan, el Supremo de los deportes electrónicos

Lil Yachty es un rapero nominado a un premio cuyas canciones le han generado millones de seguidores en todo el mundo. También es el miembro más reciente de FaZe Clan, un colectivo de juegos que se está convirtiendo rápidamente en el Supremo de los deportes electrónicos.

El equipo dio la bienvenida oficial a Lil Yachty a FaZe Clan durante la actuación del rapero en el festival Rolling Loud el pasado fin de semana. Yachty invitó a varios miembros de FaZe, incluido RiceGum (un creador de YouTube con más de 10 millones de suscriptores) y al líder Richard "FaZe Banks" Bengtson en el escenario. Luego le presentaron su propia camisa y le dieron la bienvenida al grupo "FaZe Boat". No está claro si Yachty tiene su propia línea de mercadería, o cuál será su rol dentro del clan FaZe, pero está 100% invertido en la organización, según una entrevista reciente, que se ve a continuación.

Aunque Yachty es la celebridad más nueva en formar equipo con FaZe Clan, ciertamente no es el primero. El receptor abierto de los Pittsburgh Steelers, JuJu Smith-Schuster, se asoció con FaZe Clan y aseguró su propia línea de comercialización, y se embarcó en el viaje internacional por carretera europeo, llamado Gumball 3000.

FaZe Clan comenzó en 2010 como un clan de juegos que produjo elaborados "trucos" Call of Duty: Modern Warfare II videos en YouTube, y se expandió al juego competitivo un par de años más tarde con el lanzamiento de Call of Duty: Black Ops II. No fue hasta el 2016 cuando los propietarios de FaZe Clan, Thomas Oliveira, Yousef Abdelfattah y Nordan Shat, decidieron comprar un profesional. Counter Strike ofensiva global equipo que FaZe Clan realmente comenzó a meterse en los deportes electrónicos. Sin embargo, nunca olvidaron sus raíces de YouTube.

A medida que FaZe Clan ha crecido a lo largo de los años, el clan de juegos se ha convertido en una marca de entretenimiento de lujo. Los miembros de FaZe Clan viven en una mansión gigante en Hollywood Hills, viviendo lado a lado con la otra iniciativa de Bengtson en YouTube, Clout Gang (un grupo de vloggers populares de YouTube). Mantienen canales de YouTube personales y cuentas de Twitch con millones de suscriptores. Lanzaron sus propias líneas de mercaderías y lanzaron pistas de Diss con algunas de las mejores en YouTube.

FaZe Clan se convirtió en el equivalente de juego de una marca de estilo de vida de streetwear; Son esencialmente el Supremo de los deportes electrónicos.

Al igual que Supreme, una línea de ropa basada en la promesa de exageración y una frialdad ampliamente reconocida, FaZe Clan parece más una personalidad y un esfuerzo centrado en la mercancía que una marca tradicional de deportes electrónicos. FaZe Clan tiene más en común con las compañías tradicionales de ropa urbana que con las mega organizaciones de deportes electrónicos como Evil Geniuses y Cloud9.

FaZe Clan no es el único colectivo que se une a las celebridades para presentar la marca de estilo de vida de moda urbana a la comunidad de jugadores. La marca de deportes electrónicos y estilo de vida 100 Thieves apareció en los titulares recientemente después de que Drake y el productor Scooter Braun se convirtieron en copropietarios del colectivo. Al igual que FaZe Clan y sus orígenes fundadores, que están arraigados en el estrellato de la personalidad de YouTube, 100 Thieves fue iniciado por Matthew “Nadeshot” Haag, un creador extremadamente popular de YouTube.

También al igual que FaZe Clan, el objetivo principal de 100 Thieves es producir una línea de mercadería similar a otras prendas populares de estilo de vida de streetwear. El objetivo no parece ser necesariamente ganar grandes torneos de deportes electrónicos, sino saltar sobre la base de audiencia y jugadores masivos de los juegos, y proporcionar una estética de streetwear que puedan usar mientras están fuera. La comercialización, como saben los creadores de YouTube, lo es todo.