Durante los últimos dos días, Apple se enfrentó a las críticas de artistas y creadores por su nuevo "Disparo en el iPhone Challenge", que utilizará fotos de 10 fotógrafos en una serie de campañas de marketing sin ninguna compensación. En nuestra historia original, hablé con un artista sobre las frustraciones causadas por una empresa importante como Apple que utiliza el trabajo de los artistas para sus propios fines de marketing sin compensar a los artistas en cuestión.

Pero en la época en que esta historia se publicó originalmente a las 6:33 PM ET, Apple actualizó el anuncio original de la sala de redacción para el concurso. Apple nos informó después de la publicación que había agregado el siguiente idioma al final:

Apple cree firmemente que los artistas deben ser compensados ​​por su trabajo. Los fotógrafos que tomen las últimas 10 fotos ganadoras recibirán una tarifa de licencia por el uso de dichas fotos en carteles y otros canales de comercialización de Apple.

Apple no comentó si había tenido la intención o no de pagar a los artistas desde el principio ni (obviamente) revelaría cuánto ascenderían esos derechos de licencia.

Además, Apple cambió el idioma en su PDF de las reglas oficiales del concurso. La línea que originalmente decía "El premio no tiene valor en efectivo" ha cambiado a "Los ganadores recibirán una tarifa de licencia para su uso en vallas publicitarias y otros canales de comercialización de Apple".

Los artistas que "trabajan para la exposición" no son un problema nuevo que enfrenta la comunidad creadora, pero es un problema que la gente está tratando de combatir. Llamar la atención sobre el concurso de Apple, y reconocer que originalmente no tenía un premio en efectivo, es una forma en que los artistas pueden expresar su frustración con el enfoque de la compañía.

La historia original sigue a continuación.

El concurso solicita a los usuarios de iPhone XS, XR y XS Max que envíen sus mejores fotos a través de Twitter, Instagram, correo electrónico o Weibo. Las 10 mejores fotos, seleccionadas por un panel de jueces que incluye al jefe de marketing de Apple Phil Schiller y al ex fotógrafo de la Casa Blanca Pete Souza, se presentarán "en carteles en ciudades seleccionadas, tiendas minoristas de Apple y en línea", según el sitio del concurso. La compañía ha utilizado su marketing "Shot on iPhone" en campañas publicitarias anteriores, pero Apple normalmente se ha acercado a los fotógrafos, incluidos los aficionados, por su cuenta y nunca antes ha solicitado fotografías del público bajo estos términos específicos del concurso.

El único premio que Apple ofrece es la exposición, pero incluso eso tiene sus problemas. Los 10 ganadores no recibirán un premio en efectivo de ningún tipo, y los términos y condiciones del concurso de Apple establecen que "cualquier fotografía reproducida incluirá un crédito de fotógrafo en un formato que Apple decidirá a su entera discreción". Esencialmente, Apple puede elegir a los fotógrafos ganadores, sin embargo, lo consideran oportuno; en los últimos años, eso significa el nombre del fotógrafo y la inicial de su apellido.

La comunidad de artistas desde entonces ha llamado a Apple por su enfoque del concurso, y muchos se refieren a él como depredador. Timothy Reynolds, un artista en 3D que a menudo tuitea sobre compañías que se aprovechan de los artistas, fue una de las voces más notables.

Su tweet, que llamó al CEO de Apple, Tim Cook, por no pagar a los fotógrafos cuando la empresa tiene una capitalización de mercado de $ 730 mil millones, se incendió rápidamente. Reynolds dijo El borde a través de un correo electrónico que lo que más le molesta del enfoque de Apple es el intento de la compañía de "hacerlo girar como un" desafío "(concurso) para obtener fotos gratuitas para su campaña de marketing masivo".

"Cualquier cosa menos que pagarle a la gente por su uso es pura explotación", dijo Reynolds, que aborda la falta de compensación de los artistas. "Las normas [and] Las condiciones son graves, y eso es lo que quería llamar la atención: el hecho de que te están robando los derechos y la capacidad de ser compensado adecuadamente por el trabajo simplemente enviando ".

Otros artistas han estado de acuerdo con inquietudes similares, reconociendo que aunque Apple puede comercializar el concurso como una forma de involucrarse con su comunidad, a la larga, sigue perjudicando a los artistas. Los concursos que piden a los artistas que envíen su trabajo sin ningún beneficio económico no solo perjudican al fotógrafo individual, dijo Reynolds. Crea un precedente que perjudica a toda la comunidad. Grupos de Facebook como Artists Don't Work For Free y memes enteros que rodean las tendencias de "trabajo por exposición" dentro de la comunidad artística han surgido para llamar la atención sobre el tema, pero Reynolds dijo que no desaparecerá por completo hasta que la gente deje de participar en actividades injustas. Competiciones celebradas por grandes corporaciones como Apple.

"Es un ciclo vicioso y parece estar empeorando en estos días", dijo Reynolds. "Una vez más, hasta que la gente deje de permitirlo [and] sometiéndose a estas cosas, no se detendrá. "La gente que participa en los concursos definitivamente comparte parte de la culpa junto con las compañías que la sacan".

No es solo Apple, tampoco. Epic Games, el popular editor detrás Fortnite, ha sido acusado de beneficiarse de un baile presentado a un concurso el año pasado. El emote, conocido en el juego como Orange Justice, se añadió al éxito de batalla masivamente exitoso después de un Fortnite jugador, conocido en la comunidad como Orange Shirt Kid, perdido en el concurso Boogie Down del editor.

Epic Games incluyó su baile coreografiado en el juego después de la protesta de la comunidad y lo puso a disposición con el pase de batalla de la cuarta temporada. Aunque los jugadores no tuvieron que pagar por el emote, sí tuvieron que pagar por el pase, lo que significa que Epic Games se benefició de su baile. Ahora, su madre está demandando a Epic Games, junto con una plétora de otros creativos. En otro caso, Epic Games pagó a un dúo de padre e hijo, así como a un artista profesional que hizo una maqueta más pulida, para un diseño de piel que inspiraron, que el editor luego convirtió en un producto final que vendió por dinero. No fue un concurso, solo una manera de retribuir a la comunidad.

Es un problema que Reynolds ve jugando con Apple, porque hay una comunidad de fanáticos que están dispuestos a ofrecer su trabajo sin compensación. Es un juego de prestigio, incluso si el prestigio no es tan bueno, tampoco, según Reynolds. "Creo que a la mayoría de las personas no les importa lo suficiente como para leer las reglas y simplemente quiero que nos presten atención y que con mucho gusto perderán todos los derechos por la mínima posibilidad de que nos presten atención", dijo Reynolds. “Y ahí radica el verdadero problema; Hasta que la gente deje de someterse a tonterías como esas, las cosas nunca cambiarán ".

Es difícil estimar cuánto debería compensar Apple a sus ganadores, ya que no está del todo claro cuánto pretende Apple utilizar las fotos. Los términos y condiciones de Apple para el servicio indican que las fotos se pueden usar en "todos y cada uno de los medios de Internet, incluyendo [its] sitios web y propiedades y en sitios de redes sociales (como Apple Newsroom, Apple.com, Apple Twitter, Apple Instagram (@Apple), Apple Weibo y Apple WeChat), en vallas publicitarias, en tiendas minoristas de Apple y en cualquier Apple interno exposiciones ".

Los términos también establecen que Apple puede remezclar la foto tanto como quiera; La compañía tiene la capacidad de hacerlo por hasta un año bajo los términos del concurso. Es el tipo de mercadotecnia que Reynolds cree que costaría a la compañía alrededor de $ 10,000 para comenzar si esto fuera un trabajo contratado. El hecho de que Apple esté tomando un trabajo de $ 10,000 y pidiéndole a la gente que lo haga gratis en nombre de un concurso es lo que Reynolds se refiere como comportamiento depredador.

"No creo que deba explicarle a Apple que los artistas merecen que se les pague por su trabajo", dijo Reynolds. "Siempre han actuado como grandes defensores de la industria creativa con sus productos y campañas de marketing, pero están pidiendo trabajo gratis a la audiencia que pretenden preocuparse". Es irónico en el mejor de los casos y depredador en el peor. Ellos saben exactamente lo que están haciendo aquí y alguien necesita llamarlo. Solo espero que estén escuchando ".

Apple no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios.