Los Seattle Seahawks podrían no estar en el Super Bowl este año, pero Microsoft regresará luego de una pausa de cuatro años. El gigante del software se está enfocando en su Xbox Adaptive Controller este año, y el comercial incluye las muchas formas en que se usa este controlador único. Diseñado para jugadores con discapacidades, el controlador tiene dos grandes botones programables y 19 tomas que se pueden conectar a varios accesorios para hacer que los juegos de Xbox y PC sean mucho más accesibles para varios jugadores. Incluso el embalaje de Microsoft para el controlador está diseñado para ser lo más accesible posible.
La ranura de dos minutos de Microsoft cuenta las historias de varios jugadores jóvenes con discapacidades y cómo el controlador adaptable nivela el campo de juego en los juegos de Xbox. Es parte de la serie de anuncios "empoderadores" de Microsoft, y continúa con el mismo mensaje emocional que se presentó en el Super Bowl en 2014. Se trata menos de vender el Controlador Adaptable de Xbox a nuevas audiencias, y más de un método de extracción en el corazones para demostrar que Microsoft no es solo una corporación gigante.
Microsoft habrá gastado millones de dólares para asegurar este anuncio de Super Bowl, ya que NBC normalmente solicita alrededor de $ 4.5 millones por espacio de 30 segundos. Se produce un día después de que Microsoft reportó su mayor trimestre de ingresos de juego y algunos números sólidos de Xbox Live. Si bien muchos analistas han cuestionado si Microsoft continuará involucrado en los juegos y en Xbox, los productos como el Controlador Adaptable de Xbox muestran que la compañía está comprometida.
Microsoft, en general, también ha asumido un papel más empático en la tecnología desde su primer anuncio de Super Bowl, que se emitió pocos días antes de que Satya Nadella fuera nombrada CEO. Nadella habló sobre su propia vida familiar en 2017, y reveló que su hijo mayor nació con discapacidades graves. Microsoft ha estado mostrando parte del trabajo que realiza hacia la accesibilidad en los últimos años, incluida una aplicación de iPhone para personas ciegas, mejoras de Office para personas con dislexia e incluso bloqueos físicos para ayudar a los niños con discapacidades visuales a aprender cómo codificar.
