¿Por qué la ¿El mundo necesita un zapato autoadhesivo?
¿No has oído hablar de velcro?
¿Cómo te atarás los zapatos cuando el Wi-Fi no funcione?
Esa es la esencia de la respuesta instantánea que obtuve cuando mencioné el nuevo Adapt BB, un zapato de Nike con, sí, cordones eléctricos que se ajustan al pie de un usuario automáticamente. El zapato es una evolución del Nike HyperAdapt 1.0, que es en sí mismo una comercialización del Air Mag, un proyecto de vanidad que se realiza por sí mismo y que se dio cuenta de que los zapatos con cordones se burlaron de Back to the Future II.
Cuando hice un tweet sobre el Adapt y su aplicación de teléfono inteligente que permite el control remoto de la costura del cordón de cada zapato, la respuesta inmediata fue, en resumen, "¿por qué?"
Un sentimiento siguió rápidamente con llamadas a la cuenta de Twitter @internetofshit, que destaca los dispositivos que cargan innecesariamente con funciones de software conectadas de forma inalámbrica. Para ser justos, esta respuesta es exactamente la misma que recibió el primer modelo autoadhesivo de Nike. Pero esta vez, el anuncio también llegó justo después de CES, el hogar natural de los aparatos electrónicos innecesarios. Las personas están tan quemadas por los inodoros inteligentes que no estaban listas para escuchar sobre los zapatos que ganaban un componente de hardware conectado.
Y, sinceramente, lo entiendo. Es difícil decir que la solución a un diseño sin formato es agregar aproximadamente la mitad del hardware que se incluye en su teléfono inteligente y la capacidad de comunicarse con su teléfono con sus zapatos.
Pero el Adapt BB realmente está trabajando en dos niveles, y para determinar si hay un allí cuando se trata de zapatos conectados, hay que considerar el contexto.
Desde hace un tiempo, el diseño del zapato del Santo Grial ha sido la búsqueda de un zapato verdaderamente "sin trabas" para aplicaciones de baloncesto. No solo la falta de cordones, sino un bloqueo mejorado, un ajuste que limita con los moldes personalizados, evitando que el pie de un jugador se mueva dentro de un zapato, incluso en situaciones de corte extremo o corta. Piense en la capacidad de tomar curvas en un automóvil junto con asientos ajustables, no importa lo difícil que pueda girar el automóvil si lo tira por toda la cabina.
El enfoque de Nike para esto usa efectivamente un solo cable y un motor para reemplazar un conjunto tradicional de cordones.
El rival de Nike, Adidas, persigue el objetivo de una manera diferente, utilizando tejidos entrelazados y tejidos de auto-ajuste en su zapatilla de baloncesto N3XT L3V3L.
Independientemente del enfoque, existen beneficios reales y reales al tratar de eliminar o evolucionar los cordones. El observador casual que caga en el cordón automático puede no darse cuenta de que el cordón y el bloqueo son en realidad un problema enorme para muchos jugadores profesionales. El jugador típico tiene sus zapatos atados en el vestuario y luego los deja atados de esa manera durante todo el juego, a menos que salgan de la cancha por alguna razón y los ajusten. A veces, incluso tienen un entrenador que se encarga de atarlos, porque es imposible obtener suficiente torsión por sí mismos para lograr un bloqueo total en sus zapatos de juego.
Luego, ese nivel de estrechez se mantiene durante horas mientras juegan el juego, sin permitir ningún alivio, incluso al margen. No es lo mejor para los jugadores que ya tienen debilidad ósea y, honestamente, no es bueno para nadie, ya que el flujo de sangre ayuda a la recuperación y previene lesiones.
Nike dice que encargó un estudio universitario independiente sobre la efectividad del sistema Adapt BB en el encierro que mostró una mejora del 40 por ciento y tiene testimonios de una gran cantidad de atletas (sin duda solicitados o patrocinados por Nike) que tuvieron la oportunidad de probarlos. Todos dicen lo mismo: estos zapatos realmente ayudan a lograr un mejor bloqueo, y la conveniencia de poder establecer uno o más tirantes pre ajustados y luego optar por enganchar o desconectar a voluntad es un beneficio real.
Entraremos en los planes a largo plazo, pero es importante recordar que el mercado para este primer modelo de Adapt es el de los atletas profesionales y semiprofesionales. Aunque muchos consumidores los compran, los planes de Nike para zapatos casuales en la plataforma Adapt están en el futuro y estos no lo son, jefe.
Aún así, esos planes a largo plazo son los que hacen que todo sea más emocionante que, hey, aquí hay una nueva herramienta profesional para profesionales.
Primero, sin embargo, vamos a hablar sobre el hardware.
El núcleo del Adapt BB y el dispositivo que hace posible el uso por Nike de la palabra de moda de la tan difamada plataforma es un rectángulo de plástico que se encuentra debajo del arco del pie dentro de los zapatos. Con la marca Swoosh tradicional, contiene un motor de tornillo sin fin con protección de tope trasero que enrolla los cordones a la tensión deseada y luego los bloquea mecánicamente para evitar el deslizamiento durante el juego.
Esto, y el cable único que rastrea a través de un laberinto de anclas sobre y hasta el pie, cae bajo el paraguas de lo que Nike llama tecnología FitAdapt. Es el componente de ajuste automático de la zapatilla inteligente que Adapt BB puede hacer.
Por supuesto, también hay una batería y una bobina para permitir la carga por inducción desde la placa de carga del zapato. Y sí, un módulo Bluetooth que le permite comunicarse con su teléfono.
Sin embargo, las otras cosas dentro de esta caja son fascinantes, y son completamente sin uso en el lanzamiento del zapato. Pero vamos a bailar alrededor de eso por un minuto.
La entresuela está hecha de espuma Cushlon de Nike, una espuma más densa que no se comprime tanto como algunas de sus ofertas más nuevas como Zoom. Esto permite que el módulo se siente debajo del pie, hundido unos pocos milímetros debajo del inserto de la suela e invisible para el pie de un usuario. La plantilla también está hecha de una nueva espuma de plantilla, que se enfoca en la distribución del impacto, extendiendo cualquier impacto puntual desde la caja en la entresuela sobre la superficie del pie.
En pocas palabras: no se puede sentir el motor.
Narissa Chang, Ingeniera Mecánica Principal y Jordan Rice, Director Senior de Ingeniería de Sistemas Inteligentes en Nike, explicaron que realizaron una gran cantidad de pruebas para asegurarse de que el módulo continuara trabajando en condiciones de alto impacto y humedad. La especificación que me dieron fue que el motor debería durar más que el zapato, por lo que no debería ser el punto de falla.
La suela exterior es de buen agarre, con un gran comportamiento de tracción y curvas pronunciadas. Pude usar el zapato de prueba en dos días consecutivos y jugué un juego de recolección con otras personas de los medios de comunicación en el día dos. Los detalles de mi desempeño no se revelarán, pero los zapatos funcionaron admirablemente.
Así es como funciona el sistema. Usted desliza su pie en el zapato. Si ya ha configurado un ajuste de encaje, un nuevo sistema magnético (que ya no se basa en la presión como el primer Adapt) detecta la presencia de su pie y lo aprieta. Eso es.
Si es tu primera vez, empareja los zapatos con la aplicación Adapt BB, que estará en App Store y Google Play Store. Cuando te vinculas, estás vinculando tus zapatos directamente a tu cuenta de Nike +, por lo que no hay posibilidad de que alguien se conecte o controle tus zapatos. Sin inicio de sesión, sin control a través de la aplicación.
Una vez que la aplicación esté emparejada, puedes elegir un color para identificar tus zapatos, que aparecerá en los LED que respaldan los botones de control en el lado lateral de la media suela, justo detrás del estabilizador suave.
Los LED sirven para identificar sus zapatos y ofrecen personalización, pero también para identificar cuáles de sus perfiles de cordón están configurados. La aplicación, en una función que se inicia en un par de semanas, le permite configurar múltiples niveles de hermeticidad que puede cambiar con un toque.
Si, sin embargo, desea utilizar los zapatos libres de la aplicación que puede. Si su pie está en el zapato, puede tocar un solo toque para saltar a la tensión deseada o mantener presionado un botón para volver a "abrir". También puede hacer micro ajustes al tocar los botones. Si su pie permanece en el zapato, eventualmente se volverá a apretar debido a que el mecánico de auto-atadura detecta que su pie todavía está adentro, pero espero que pueda cambiar ese comportamiento durante los períodos de descanso.
Esto significa que si un atleta está en la cancha, puede ajustar sus zapatos con el botón sobre la marcha.
Esta es una de esas cosas fundamentales que faltaba a muchos de los miembros de la Brigada Snark de Twitter, esto era esencialmente una imposibilidad para los jugadores hasta este momento. Ajustar con precisión el cordón hasta el bloqueo total era algo que normalmente requería que lo hiciera un entrenador. Esto no se está volviendo rápidamente a terminar para terminar un período, está obteniendo el ajuste exacto para ahora mismo en la Corte.
Los jugadores, por ejemplo, le dirán que después de aproximadamente media hora en la cancha, sus pies se hincharán, a veces hasta la mitad. Esto cambia su nivel de comodidad significativamente. Así que tienen una opción: jugar con sus zapatos muy flojos durante 30 minutos o apretarlos lo suficiente como para que sean dolorosos al medio tiempo. No con un zapato ajustable.
Cabe señalar que los botones son prácticamente obligatorios en la NBA, donde los teléfonos están prohibidos en el banco.
El zapato y la tecnología, sin embargo, están aprobados para el juego en la cancha y Jason Tatum los debutó anoche en el juego de los Celtics / Raptors.
Pero fuera de los beneficios inmediatos para los atletas, el hardware también telegrafía un futuro interesante para el futuro conectado de Nike. Los otros componentes del motor de encaje incluyen cosas que probablemente ya estás cargando, como un giroscopio 3D y acelerómetros que miden múltiples ejes. Este zapato puede, si lo desea, determinar cosas como la marcha, la presión del pie, el ritmo e incluso el movimiento de sus pies en el aire.
Imagina, si lo prefieres, un entrenador que te dice que estás poniendo un pie demasiado hacia adelante o hacia atrás durante una bandeja o un lanzamiento demasiado tarde, o que te inclinas demasiado hacia atrás. Esto es posible con el hardware que Nike ya tiene a bordo.
Y es revelador que nada de eso está habilitado por adelantado. Aunque puede hacer todas estas cosas, no las está haciendo ahora. Nike siente que el sólido beneficio para los profesionales de un sistema de cordones ajustables que puede lograr un bloqueo estándar o mejor de la industria es suficiente para lanzar esto.
Todo lo demás que puede hacer es la preparación y el escenario para los planes futuros de Nike. A pesar de que son predeciblemente bastante reacios a establecer planes futuros, se dejan caer muchos consejos sobre más zapatos conectados, ropa que se conecta a ellos y dispositivos como relojes inteligentes y audífonos que pueden funcionar en conjunto para proporcionarle información sobre el rendimiento de su cuerpo.
"Cuando lo consideramos como una plataforma, comenzamos con el ajuste", dice Eric Avar, vicepresidente de innovación de diseño de Nike. "Citamos a Bill Bowerman; él creía que el ajuste era la base de todo esto. Si no tiene cabida, otros atributos de rendimiento del producto podrían verse comprometidos ".
Otro componente central que Avar señala podría convertirse en un foco de Adapt es la amortiguación.
"Puedes imaginarte una amortiguación adaptativa en el futuro, obviamente". Entonces, cuando decimos plataforma, pensamos de manera integral sobre los atributos de rendimiento del calzado y también empezamos a pensar en la ropa.
Algunas notas breves sobre las que te estarías preguntando:
Pude usar la prueba Adapt BB durante dos días en Nueva York, incluso hacer algo de calentamiento y jugar un juego de recolección con los medios en la corte de la Asociación Nacional de Jugadores de Baloncesto. El nivel de comodidad, me complace decirlo, está dentro de los límites para un zapato de rendimiento. He usado fácilmente al norte de 1,000 pares diferentes de zapatillas en los últimos dos años y no tendría ningún problema en usarlas tanto fuera de la cancha como en otras. Es absolutamente un "ajuste profesional", con un agarre cerrado que facilita el corte y las curvas.
Este zapato no tiene el nivel de comodidad de una zapatilla de deporte casual o de estilo de vida, por diseño, pero Nike dice que también se adapta a esas categorías en 2019. Me complace decir que estos zapatos son solo para usar, punto, incluso para alguien con un pie ancho y un gran empeine. El Adapt 1.0, en comparación, era pesado, rígido y áspero para usar para pies fuera de lo normal.
Aparte del Cushlon que mencionamos y la suela transparente y crujiente, hay algunos detalles de diseño interesantes que vale la pena mencionar. Para mí, el zapato está diseñado para evocar diseños del pasado de baloncesto de Nike. La silueta general evoca a Kobe AD, lo que tiene sentido dado el trabajo del vicepresidente y director creativo de innovación de Nike, Eric Avar, con Kobe y su línea de zapatos.
También me doy cuenta de un segmento brillante en el talón que arroja pistas de la banda de soporte de charol Jordan 11.
Avar también llama al swoosh dentro de un swoosh, diciendo que está destinado a evocar al humano dentro del zapato, siendo mejorado por el sistema Adapt.
Es un zapato bien parecido. Diseñado intencionalmente para emitir vibraciones en el baloncesto de Nike, mientras se mantiene el atractivo para un grupo de entusiastas de los primeros usuarios que probablemente los usen dentro y fuera de la cancha.
Uno de los efectos secundarios más emocionantes de un zapato autoadhesivo es la asistencia que puede brindar a las personas con habilidades motoras finas o problemas de movilidad. Tener un zapato que se pueda amarrar va directamente de un problema del primer mundo a una característica que realmente mejora la vida cuando lo miras a través de la lente de la accesibilidad.
Primero, no, yo no piense que todo el proyecto de Adapt es una especie de caballo de Troya de accesibilidad y que están haciendo todo esto para permitir que las personas que no pueden atarse los zapatos por razones fuera de su control lleven patadas de droga. Pero está absolutamente destinado a ser el resultado de la plataforma, incluida su característica de auto-enclavamiento, que se filtra a través de las categorías de estilo de vida y casual. Sí, este primer par es de $ 350, pero eso ya ha bajado de $ 750 del Adapt 1.0. Esa es toda la curva y continuará hacia abajo con escala.
Le pregunté a Chang y Rice específicamente si la accesibilidad era parte de su conversación de diseño e ingeniería. Dijeron que el Adapt 1.0 era solo un experimento para ver si podían comercializar este diseño sin etiqueta, pero que en el momento en que llegó al público obtuvieron toneladas de comentarios acerca de cuán grande podría ser esto para la accesibilidad. Y el equipo de ingeniería trabaja directamente al lado del departamento de Nike que trabaja con atletas de todos los niveles de habilidad y habilitación.
Entonces, si bien este no es el propósito de Adapt, espero que sea un increíble efecto de tener éxito. Siempre que lo haga, por supuesto.
Los beneficios de rendimiento de una suite conectada de dispositivos compatibles con Nike y Nike son, francamente, una apuesta segura. Nike está en la envidiada posición de ser un proveedor establecido de equipos de rendimiento y ve un futuro en poder ofrecer algún valor aquí que venda una gran cantidad de productos.
Pero creo que incluso este futuro no realizado de una suite de rendimiento conectada es demasiado estrecho. He escrito antes sobre la posición de Apple en el mercado y el potencial que tiene para convertir sus dispositivos en habilitadores biométricos de identidad.
Imagine un zapato que paga automáticamente al cruzar el límite de una cabina de peaje o una puerta de un autobús. Una bicicleta que se traba a menos que sus tacos estén en ella. Una camiseta que puede tener un chat opt-in con la aplicación de salud de su elección y ofrecer una ventana real a la hidratación.
Nike está facturando a Adapt BB como la primera opción que se puede actualizar con el software. Aunque ha habido otros zapatos habilitados electrónicamente en el pasado, esta es la primera vez que es posible que puedas ver uno de estos zapatos. mejor antes de que el curso natural del tiempo y el desgaste les haga llegar peor. Los atletas profesionales cambian sus zapatos a veces tan rápido como un par por juego. La categoría pro-am, sin embargo, podría ver que un zapato que usen durante un año o más obtenga características y habilidades con el tiempo.
Ver a un zapato obtener los beneficios de una pieza de software que se puede actualizar define, creo que es un cambio importante en la forma en que pensamos acerca de la ropa como una categoría de “consumibles y solo de degradación”. Comprar una prenda de vestir que mejore con el tiempo no es algo nuevo, obviamente, ya que las botas de cuero y otras prendas de piel de animal tienden a tomar algo de tiempo antes de que entren bien. Pero fuera de los productos animales, es raro, y una primera, en lo que a mí respecta, en el desgaste del rendimiento.
Las advertencias abundan, por supuesto. Hay mucho terreno entre aquí y allá, y Nike podría tropezar en muchos puntos en la ejecución, la escala o simplemente convencer a la gente de que más dispositivos que recopilan y utilizan datos son lo que la gente quiere o "necesita".
Es imperativo que cuenten la historia con cuidado, siguiendo la estrategia de proporcionar beneficios sólidos y reales que se sientan no solo buenos sino mejores que la alternativa analógica. También es obligatorio que Nike tome en serio la administración de los datos del usuario. Es una buena señal que hayan mencionado el uso responsable de los datos. mucho Durante las presentaciones formales y mis charlas informales en los equipos de diseño, digital e ingeniería.
Se mencionó la filosofía de Apple hacia el manejo de datos, y tiene sentido ya que Nike tiene un acuerdo similar con los clientes. Puede darles información, pero le proporcionan un producto con fines de lucro. No les beneficia el mal uso o la tergiversación en la forma en que podrían usar los datos futuros que leen de sus zapatos o ropa. Examinar los incentivos es importante en un mundo en el que nos estamos acercando a un perfil digital de alta fidelidad portátil, sin haber decidido todavía quién es el propietario de ese perfil, ni nosotros ni las empresas que recopilamos información sobre él.
Pero hay que caminar el paseo. Cuando Nike despliegue la plataforma Adapt, será importante vigilar si son buenos administradores de los datos del usuario.
Una ventaja que Nike podría y debería aprovechar en su búsqueda de crear ropa inteligente realmente útil es su conducto hacia la cultura. Este conducto tiene muchas formas, pero incluye sneakerheads, fanáticos del baloncesto, cultura hip hop y colaboradores de arte / moda. Hay docenas de ejemplos de intentos fallidos para hacer que la ropa inteligente portátil sea fresca, funcional y adoptada a escala. En la mayoría de esos casos, sin embargo, los esfuerzos provienen de empresas que no tienen la capacidad de conectar la cultura y la tecnología con un vínculo orgánico sólido.
La cultura, como organismo, tiene un detector de BS increíblemente fuerte. No importa lo buena que sea la tecnología ni lo perjudicial que sea el modelo de negocios de una empresa, si está tratando de crear un verdadero cambio en el comportamiento del consumidor (eso es exactamente lo que Nike está intentando) entonces tiene que asociarse con la cultura. Esto puede ser a través de comunidades como los primeros en adoptar zapatillas o a través de instituciones con bases de fanáticos en sintonía como la NBA o colaboradores como los inicios de la moda y artistas que prestan autenticidad y una sensación de desconocimiento al producto.
Es uno de los puntos ciegos cardinales que permanece en Silicon Valley, que contempla la cultura desde el punto de vista de la ingeniería en lugar del arte o la moda. Es una razón enorme por la que hay tantos cadáveres de compañías que han intentado esto antes. Eso y muchos de ellos no tenían la ventaja de aprovechar una cadena de suministro de teléfonos inteligentes para el punto de saturación.
Cada vez que escribo sobre conectividad pasiva obtengo una respuesta polarizada, no muy diferente de la que las personas han tenido hasta ahora para el Adapt BB. Es un signo de que nos estamos volviendo perezosos, complacientes o no lo suficientemente paranoicos, o es una hazaña asombrosa que apunta hacia la utopía. Es probable que ninguno de los dos sea totalmente cierto, aunque yo diría que debemos mirar estas cosas de una manera que intente involucrarlas, discutirlas e influirlas hacia el extremo positivo del espectro.
Si la última década nos ha enseñado algo, es que el futuro va a suceder, y si no tenemos la creencia de que puede ser bueno, respaldado por una participación activa para hacer que suceda, entonces estamos condenados a más de la misma.
A corto plazo, Nike tiene lo que parece ser una oportunidad lucrativa para proporcionar un valor sólido para los clientes basado en una cartera de dispositivos que mejoran los estilos de vida activos. A largo plazo, la empresa tiene una oportunidad más difícil pero potencialmente mucho más impactante para delinear un marco conectado y portátil que se basa en una relación honesta con los clientes y una sólida administración de datos.
Solo hay un puñado de compañías en el mundo que tienen la escala, la capacidad de ejecución y la estructura de incentivos para que esto suceda. Nike es una de ellas. Esto será interesante.
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