El servicio de transmisión gratuita Tubi planea invertir $ 100M + en contenido en 2019, expandirse internacionalmente

Tubi, el servicio gratuito de transmisión de películas y televisión, se está preparando para duplicar las adquisiciones de contenido este año, anunció la compañía esta mañana. El servicio ofrece hoy más de 12,000 películas y series de TV, con un total de 40,000 horas de contenido. Todo esto se puede transmitir de forma gratuita, ya que el contenido se paga no por las suscripciones de los clientes, sino por la publicidad. Ahora la compañía se está preparando para invertir más de $ 100 millones para expandir su biblioteca este año, después de alcanzar la rentabilidad en el cuarto trimestre de 2018, y abordar nuevos mercados.

Fundada en 2014, Tubi se ha beneficiado de la tendencia al corte de cables, así como del número cada vez mayor de consumidores más jóvenes que nunca han optado por pagar la televisión por cable o satélite en primer lugar, a veces denominados "cables de cable".

La compañía afirma que su audiencia aumentó en más de 4.3 veces desde diciembre de 2017 hasta diciembre de 2018, lo que le permitió alcanzar el hito de la rentabilidad. Solo en el cuarto trimestre, vio más ingresos que en todo el 2017 combinado, también señaló. Y aumentó sus ingresos en más del 180 por ciento en 2018.

En cuanto a la publicidad, la compañía dice que realizó campañas de más de 1,000 anunciantes en 2018, incluidas las de la mayoría de las principales compañías de CPG y automotrices.

Sin embargo, varios aspectos del negocio de Tubi no se divulgan junto con las noticias de hoy, solo los puntos destacados. Lo que la compañía no dice es cuántos usuarios activos mensuales tiene, cuántas horas miran o cuántas impresiones publicitarias tienen lugar en su plataforma. Este tipo de métricas son fundamentales para medir el éxito en videos soportados por anuncios.

Junto con sus planes de hacer crecer su biblioteca, Tubi se está preparando para expandirse fuera de los EE. UU. Y Canadá, con el primer lanzamiento del mercado este trimestre.

Para ayudar a financiar el crecimiento y las adquisiciones de contenido, Tubi cerró en diciembre con $ 25 millones en financiamiento de deuda de Silicon Valley Bank.

Estos planes se producen en un momento en que el modelo de negocios de Tubi ha experimentado un aumento en la competencia.

Por ejemplo, Roku ingresó a la programación con publicidad con su propio lanzamiento de The Roku Channel en otoño de 2017, y dijo a principios de mes que ahora tiene 27 millones de cuentas de usuario. Por supuesto, Roku no lo desglosa por la cantidad de uso de su plataforma para otros servicios, en comparación con los que lanzan específicamente el contenido gratuito de Roku, pero ese es el alcance potencial de su canal con publicidad.

Además de Roku, Tubi compite contra el video publicitario de Walmart en Vudu; El nuevo servicio de IMDb, propiedad de Amazon, Freedive; La última adquisición de Viacom, Pluto TV; El servicio centrado en la emisora ​​local de Sinclair, Stirr; y pronto, plex. Comcast también lanzará un servicio de transmisión gratuita para sus clientes de TV paga en 2020.

Tubi, como muchos de estos servicios, cree en su potencial, ya que los consumidores se cansan de ser aplastados y atenuados para suscripciones de video.

"En 2018, en Tubi vimos un crecimiento tremendo a medida que los consumidores, fatigados por las suscripciones y los servicios de SVOD, buscaron alternativas de entretenimiento", dijo Farhad Massoudi, CEO de Tubi, en un comunicado. "Continuaremos usando las ganancias para hacer apuestas más grandes en el contenido, mejorar la experiencia visual y continuar avanzando hacia nuevos fundamentos en lo que es nuestra principal ventaja: tecnología y datos", agregó.

En realidad, sin embargo, Tubi compite por la atención entre un mercado de transmisión en crecimiento, que incluye las ofertas de video de suscripción pagada. Los consumidores de hoy están creando paquetes personalizados que tienen sentido para ellos: un poco de Netflix y HBO, tal vez, con algunos contenidos gratuitos a través de servicios como Tubi, por ejemplo.

La ventaja de Tubi, por supuesto, es que no tiene que gastar los miles de millones en contenido y originales que los servicios de video de suscripción como Netflix hacen para ganar usuarios. En su lugar, se basa en títulos que tienen un atractivo general, pero que pueden no estar ganando ningún premio, como películas antiguas, programas infantiles, películas de películas de terror, películas de terror y televisión de realidad.

Al final del día, sin embargo, Tubi no necesariamente se beneficiará de las personas fatigoso de video de suscripción, pero a partir de la creciente afluencia de cortadores de cable que están buscando contenido más antiguo o de nicho no incluido en las bibliotecas de suscripción, o que solo quieren ver una película gratis.