Spotify quiere cambiar la mentalidad de piratería en India con su modelo freemium

Spotify, uno de los servicios de transmisión de música más populares, se ha lanzado oficialmente en la India hoy. Está disponible en Androide, iOS así como en el plataforma web.

El servicio de streaming de freemium estará disponible de forma gratuita a partir de hoy. En el caso de Spotify, esto significa que si bien puede transmitir contenido de forma gratuita, tendrá que soportar los anuncios que no se pueden rastrear. Además, la opción de omitir una pista que no te gusta solo está disponible en la versión de pago; los usuarios gratuitos pueden omitir hasta 6 pistas por día.

Si prefiere no sufrirlo, Spotify también ofrece una versión de prueba gratuita de 30 días de su nivel Premium, que luego puede pagar seleccionando uno de los siguientes paquetes de suscripción:

• Un día: Rs 13
• Siete días: Rs 39
• Un mes: Rs 129
• Tres meses: Rs 389
• Seis meses: Rs 719
• Un año: Rs 1.189

En una conferencia telefónica después del anuncio oficial de lanzamiento en India, el equipo de Spotify India, integrado por el director gerente de India, Amarjit Batra, jefe de operaciones de marketing de la India, Akshat Harbola, y el director de producto global de Spotify, Owen Smith, habló largamente. Para simplificar, las citas se atribuirían al equipo de Spotify India.

Spotify India es oficial

El lanzamiento de Spotify India ha sido especulado desde hace bastante tiempo. Inicialmente, el lanzamiento estaba programado hacia fines del mes pasado. Luego se especuló que se retrasaría hasta mediados de marzo. Pero en la noche del 26 de febrero, la Spotify la aplicación comenzó a aparecer en las tiendas de aplicaciones Android y iOS.

India ya tiene una gran cantidad de servicios de transmisión de audio incluyendo Apple Music, Google Play Music, Amazon Music y locales como JioSaavn y Gaana. Spotify está entrando en un mercado lleno de gente, por así decirlo. Pero según el equipo de Spotify India, todavía hay una gran brecha que llenar en el espacio de transmisión de audio. Cuando se le preguntó a quién consideraba Spotify como su principal competencia, el equipo no nombró a ninguno de los jugadores existentes, sino que dijo que su principal rival era la mentalidad de pirata y espera cambiar eso con la oferta de freemium.

Teniendo en cuenta que Spotify ha llegado tarde a la fiesta, ha tomado amplias medidas para garantizar que su oferta esté localizada para los gustos de la India. A tal efecto, Spotify India tendrá catálogos de idiomas regionales y su motor de recomendación ya está activo para cuatro idiomas de la India. Las listas de reproducción de la India no solo se basarán en el género, sino que, considerando el amor de las películas entre los indios, las listas de reproducción de acuerdo con los actores de esas películas también estarán disponibles desde el primer día.

Centrarse en localizar contenido a los gustos indios

"En la India, un servicio que solo trata con artistas musicales no funcionará. Tiene que tener músicos, películas, actores, música de acuerdo con las variadas décadas del cine, etc. El motor de recomendación tuvo que adaptarse a eso. También tienen curadores internos, que construyen una gran cantidad de listas de reproducción en torno a películas y actores ", dijo el equipo como parte de sus esfuerzos de diferenciación para India.

De acuerdo con el equipo de Spotify India, la compañía podría haber lanzado antes en India, pero no tendría sentido simplemente conectar la versión internacional. "Nos gusta mirar a cualquier mercado con una perspectiva local y prestamos mucha atención al contenido local. También nos fijamos en la percepción del consumidor. Luego regresamos y mejoramos el producto y eso lleva tiempo", dijo el equipo que afirma que Spotify se asociaría con muchos creadores de contenido locales, artistas independientes y asociaciones de marca.

Teniendo en cuenta que muchos usuarios indios todavía están en redes 2G / 3G, ¿cómo podría Spotify escalar la transmisión cuando estás en un área de red débil?

"De forma predeterminada, Spotify transmite a 96 kbps para los usuarios gratuitos. Si está en el plan Premium, está transmitiendo música a 320 kbps. Pero en los casos en que la potencia de su red no es demasiado fuerte, la transmisión puede realizarse a 24 kpbs a Lo mínimo ", dijo el equipo.

De acuerdo a una Deloitte informe, la industria de la transmisión de música será Ver ingresos de Rs 3.100 millones de rupias para el 2020. Considerando Spotify solo Cruzó la marca de 200 millones de suscriptores. el mes pasado, también esperamos una gran oportunidad de crecimiento en la India. Según el equipo, si bien todavía es impredecible ver cómo se desarrollará su oferta Premium, todavía cree que hay suficiente para que las personas se suscriban.

"El espacio de video OTT está creciendo aquí y la gente está dispuesta a pagar por contenido de calidad. No fue así hace dos años. Incluso los ecosistemas de pago han sufrido un cambio radical, por lo que estamos viendo que eso también se traduce en hacer que los usuarios paguen". para servicios en línea. El modelo freemium de Spotify ha funcionado en mercados emergentes en el extranjero y confiamos en que también funcionará aquí ", dijo el equipo.

Spotify también buscaría trabajar estrechamente con sus socios para tener propiedades 'en vivo' respaldadas por datos. Estos pueden ser conciertos transmitidos en vivo en Internet o experiencias como Spotify en el escenario. Todavía no hay nada concreto, pero el equipo dijo que Spotify también estaría abierto a asociarse con festivales de música en la India.

Spotify India vs Warner Music Group

El lanzamiento de Spotify India no ha sido tan suave como uno hubiera esperado. Justo un día antes de su lanzamiento en India, hubo noticias de que Warner Music Group lo estaba demandando. El grupo, que comprende artistas como Ed Sheeran, Virgen, Led Zeppelin, pidió a un tribunal indio que bloquee Spotify de streaming de canciones de artistas en la lista del grupo. Así que, naturalmente, algunos artistas no están presentes en la plataforma. Además, gran parte del contenido disponible en las listas de reproducción internacionales está en gris para los usuarios indios.

"Spotify es un servicio en evolución y trabajará con etiquetas para agregar más contenido para los usuarios de la India. Revisaremos las brechas y las actualizaremos cuando sea necesario", dijo el equipo. Esta fue la respuesta estándar a las preguntas sobre los planes de podcasts locales para India, los planes familiares para usuarios de la India, las integraciones de Alexa o Google Home y más.

Rígida competencia en el espacio de streaming de audio.

La anticipación para el lanzamiento de Spotify India fue enorme. Ahora que finalmente se ha lanzado en la India, ha establecido competidores en el espacio para tratar. Pero con otros servicios de transmisión que ya tienen una ventaja significativa en la India y que algunos usuarios ya han invertido en estos servicios de transmisión con sus listas de reproducción y selecciones de música, ¿Spotify podrá convertir a esos usuarios? ¿O hay un segmento de mercado completamente nuevo en el que Spotify tiene sus ojos puestos? Es demasiado pronto para opinar sobre eso.

(Spotify vs Apple Music vs JioSaavn vs Gaana vs Google Music vs Amazon Music: una comparación de servicios)

Pero al ser el primer servicio de transmisión de audio con un catálogo de más de 40 millones de canciones y más de miles de millones de listas de reproducción creadas por el usuario y de forma algorítmica, el motor de recomendación de Spotify es sin duda su USP. La rapidez con la que se adapta a los gustos locales y al contenido regional es lo que hará que se destaque entre la multitud.

Descargo de responsabilidad: JioSaavn es propiedad de Reliance Industries que también es propietaria de Network18, el editor de Firstpost y Tech2

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