Sabía que Apple me había perdido cuando las luces surgieron de la oscuridad total por lo que se sintió como la décima vez en revelar a Jason Momoa y Alfre Woodard.

Conocí el ejercicio cuando se presentaron: en lugar de en realidad demostración algo en un evento llamado "It Show Show Time", los actores describir su programa de televisión. Pero como el programa de televisión trataba de un mundo post-apocalíptico donde todos se han quedado ciegos, Momoa dijo: "Por favor, cierre los ojos. Solo por un momento. Sólo ciérralos. Quiero que experimentes algo. Intenta pensar en el mundo de esta manera ”.

Aunque nadie lo pretendía, cerrar los ojos e imaginar un mundo futuro era una metáfora adecuada para casi todos los anuncios de Apple. Ninguno de estos nuevos servicios, excepto Apple News Plus, está disponible todavía. No es así como Apple suele hacer las cosas. Es famoso por anunciar un nuevo producto y luego enviarlo de inmediato, o al menos dentro de la semana.

¿Por qué Apple no esperó hasta que tuviera más para lanzar, o al menos más para espectáculo? Hizo una sensación extraña al final de la nota clave. Lo más cercano que puedo encontrar a un consenso sobre el evento de Apple es ese eso era "raro"

Entonces, tengo una pregunta honesta: ¿por qué celebrar el evento esta semana, antes de que todo estuviera listo? Tengo algunas ideas.

Una es simplemente crear un bombo para los productos que lanzará a finales de este año. Pero si ese es el objetivo, todavía no estoy seguro de cómo juzgar el éxito. (Aunque diré que no publicar los avances o avances reales de dichos programas no es un gran comienzo). La mejor parte del discurso principal fue absolutamente la sección de Apple Arcade, donde vimos mucho más sobre los juegos que podríamos esperar y entendimos cómo. Funcionaría y por qué podríamos quererlo, pero nuevamente, no hay precios.

Otra es darnos detalles sobre estos proyectos de larga trayectoria. Pero no nos dijo el detalle más importante: los precios. Apple estaba preocupado por el tema de cuánto costaría Apple TV Plus. Fue aún más silencioso sobre el tema de si ofrecería descuentos en paquetes para la media docena de servicios de Apple a los que podrá suscribirse al final del año. Y esos descuentos serán importantes: solo el juego de bolas en cada servicio de Apple a $ 10 / mes le da un potencial de $ 600 al año por el privilegio de vivir en Apple World sin precios de paquete.

Una última razón para mantener el anuncio ahora es que para lanzar servicios como Apple TV Plus y Apple Card, la compañía necesita comenzar a hacer un montón de marketing público, y quería que todo saliera a la luz primero. Probablemente sea cierto, incluso admitiendo que todos los programas de televisión ya se habían anunciado con un comunicado de prensa y que los otros se rumoreaban enérgicamente que eran secretos abiertos, pero no es una buena razón para celebrar un evento para los consumidores.

Eso es lo principal: todos han estado hablando de lo importante que son los servicios de suscripción para el negocio de Apple, pero no me importa cuánto dinero gana Apple (más allá de lo suficiente para seguir creando buenos productos). Tampoco debería hacerlo, a menos que sea un accionista importante.

En cambio, debería preocuparse por los productos que Apple fabrica y lo que está agregando a nuestra cultura a través de esos productos Cuando se trata de juzgar estos productos y su efecto en nuestra cultura, bueno, tenemos que esperar a que se envíen.

Es fácil decir que esto se está apoderando de tener que esperar por nuevos productos (es un poco de eso), pero volvamos a la pregunta original. ¿Por qué Apple realizó un evento esta semana? ¿Le dijo la compañía, como consumidor, por qué debería preocuparse por las cosas que anunció?

La mejor respuesta que se me ocurre es esta: Apple tiene un gran efecto en la tecnología y la cultura, y Apple está tratando de contar una nueva historia sobre lo que es y lo que hace. Debes preocuparte porque la historia que Apple nos cuenta y se dice a sí misma tiene efectos reales en los productos que produce y su efecto en la cultura.

Así que sí, Apple hace servicios de suscripción ahora. Pero si toda la historia es simplemente "Apple puede ganar más dinero ahora que las ventas de iPhone se han estancado", entonces nada de esto realmente importa o cambia nada.

La lectura idealista es que este evento fue acerca de inyectar otra idea detrás de todas esas suscripciones: privacidad. No es fácil generar entusiasmo, pero es importante. ¿Es lo suficientemente importante como para otorgar aún más de su vida digital al bloqueo de Apple? Estoy menos seguro Tampoco estoy seguro de si la diapositiva anterior realmente se suma a una narrativa coherente sobre el tipo de empresa que Apple quiere ser.

Tim Cook terminó el discurso de apertura como lo hace a menudo diciendo: "En Apple, el cliente es y siempre estará en el centro de todo lo que hacemos". Simplemente no sentía que esa filosofía se aplicara al evento en sí.

En una vida anterior, fui profesor en una universidad y enseñé a muchos estudiantes de primer año. Cada vez que un estudiante presentaba un ensayo que conducía con una definición de diccionario de una palabra, me quejaba audiblemente porque sabía que me esperaba un problema. Es el signo clásico de un papel que pretende ser más profundo y más perspicaz de lo que realmente es. Y siempre me llevó a una larga edición en la que tuve que hacer un gran esfuerzo para ayudar al estudiante a aclarar sus ideas para decir algo genuinamente original, algo realmente diferente de lo que se ha dicho o hecho mil veces antes.

Aquí está una de las primeras diapositivas que apareció en la nota clave de Apple: