El CEO de Liverpool teme que los fanáticos del fútbol pierdan interés en el videojuego Fortnite

El Manchester United puede ser el mayor rival del Liverpool en la cancha, pero cuando se trata de atraer a una nueva generación de jóvenes fanáticos, la competencia proviene igualmente de videojuegos como Fortnite, el CEO del club, Peter Moore, dijo a Reuters.

El apoyo a un club de fútbol era tradicionalmente un asunto familiar, que se transmitía de padres a hijos, garantizando a los clubes un flujo constante de nuevos fanáticos a través de los torniquetes a medida que pasaban las generaciones.

Sin embargo, según Moore, la tecnología y las redes sociales han consignado la noción de lealtad familiar al pasado romántico del fútbol, ​​obligando a los clubes a buscar nuevos partidarios en otros lugares.

Hoy en día, un fan podría vivir en Liverpool, pero podría ser un partidario del Real Madrid o incluso un fanático de Toronto Maple Leafs de la National Hockey League, instalado en sus habitaciones y conectado a través de transmisión en línea y juegos, deportes y Twitter.

"La próxima generación (de fanáticos) jugará contra Fortnite, o Apex Legends, ¿e incluso él va a salir de su habitación? "Ese es el desafío que enfrentamos", dijo Moore a Reuters el viernes mientras se preparaba para dar el discurso de apertura en la conferencia SXSW en Austin, Texas.

“La única manera de enfrentar ese desafío es ir a buscarlos.

“No me gusta decir ir al dormitorio y encontrarlos, pero tienes que hacerlo. Tienes que hablar con ellos como si estuvieran acostumbrados a hablar. "

Después de 10 años como responsable de EA (Electronic Arts) Sports y, antes de ser vicepresidente del negocio de entretenimiento interactivo de Microsoft, Moore habla el lenguaje de los jugadores y el joven fanático de hoy.

Fue eso lo que convenció a los propietarios estadounidenses del club Merseyside, Fenway Sports Group, de contratar a Moore, nacido en Liverpool, haciéndolo responsable de todas las áreas comerciales, comerciales y operativas.

‘EXPERIENCIA DE JUEGO’
En sus dos años a cargo, ha renovado su estrategia de participación de fanáticos, utilizando tecnología y datos para comprender mejor a los partidarios y personalizar la forma en que interactúan con ellos.

"La capacidad para que yo pueda aportar mi experiencia, particularmente en los últimos 20 años en tecnología, me ha permitido hacer frente a las necesidades y desafíos de lo que los deportes tradicionales deben hacer para abrazar a esta nueva generación", explicó Moore. "Muchos jugadores están llegando a través de quienes están esperando la experiencia de juego.

"En realidad, no les gusta sentarse en la sala de estar o no van al juego con sus papás".

El trabajo de Moore en el lado de los negocios ha ido de la mano con el éxito en el terreno de juego, ya que el club se enfrentó en una batalla por el título de la Premier League con el Manchester City, que barrió el Bayern Munich el miércoles para llegar a los cuartos de final de la Liga de Campeones.

Los partidarios son el alma de cualquier club deportivo y el éxito atrae a más fanáticos. Más partidarios significa más ingresos y más ingresos significa mejores jugadores y más éxito.

Sin embargo, la lealtad y la pasión de los clubes ahora se nutren a través de la tecnología y el desafío es cómo atraer e involucrar a los fanáticos en un mercado global donde la competencia es feroz.

"Mi papá me llevó a Anfield en 1959, tenía cuatro años y desde entonces he sangrado de rojo", dijo Moore. "Pero mi hijo puede ser la última generación en la familia Moore que orgánicamente se convirtió en un fanático de Liverpool por mi culpa.

“Si ellos no van a hacer eso, entonces tenemos que ir a buscarlos y construir plataformas que encuentren relacionables y, literalmente, hablarles como si fuéramos un videojuego.

"Ya no está sucediendo orgánicamente, ese rito de pasaje que creo que ha terminado con esta generación".

GENERACIÓN TECH-SAVVY

Moore dice que hay una nueva generación de fanáticos expertos en tecnología que exigen una experiencia diferente.

Liverpool agregará cámaras de 360 ​​grados en Anfield para ofrecer una vista del partido que los fanáticos más jóvenes están acostumbrados a ver en videojuegos como FIFA.

El club también está trabajando con IBM En una estrategia multiplataforma y una nueva aplicación en un esfuerzo por atraer a los fanáticos 24/7, dice Moore.

"Me corresponde a mí, como director general de un club de fútbol mundial, pensar en nuevas formas en las que podamos seguir involucrándolos; de lo contrario, perderemos generación tras generación", dijo.

"O evolucionas o mueres".

Liverpool ocupó el octavo lugar en la lista de 2018 de Forbes de los clubes de fútbol más valiosos con una valoración de $ 1.94 mil millones. La lista fue encabezada por el Manchester United con un valor de $ 4,12 mil millones, seguida por el Real Madrid y el Barcelona, ​​que fueron valorados en más de $ 4 mil millones.

Sin embargo, Liverpool puede esperar que sus acciones suban, habiendo anunciado en febrero ganancias récord antes de impuestos durante el último año financiero, en medio de un éxito continuo en el campo y combinado con una filosofía agresiva de participación de los fanáticos.

"Los patrocinadores, los anunciantes, las empresas que desean asociarse con usted vendrán a usted y le escribirán un cheque más grande cada año", explicó Moore. "El ciclo es: generar ingresos, comprar jugadores, ganar juegos".

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