El gobierno del Reino Unido ha escrito a la autoridad de competencia del país para pedirle al organismo de control que responda a las inquietudes sobre la falta de transparencia en el mercado de la publicidad digital y que realice un estudio formal del mercado "tan pronto como sea posible".

En una carta a la Autoridad de Competencia y Mercados, el canciller Philip Hammond escribe que el sector de publicidad en línea "se ha descrito ampliamente como falta de transparencia".

"Un estudio de mercado proporcionaría una mayor comprensión de la existencia, la naturaleza y las posibles soluciones a cualquier problema dentro del mercado de la publicidad digital, y desarrollaría aún más la comprensión de la operación de los mercados de plataformas que dependen de la publicidad digital para obtener ingresos", continúa. "También mejoraría la capacidad de la CMA para detectar y evaluar las fusiones digitales cuando esto pueda ser motivo de preocupación".

La decisión del gobierno sigue a la publicación de una revisión independiente de la política de competencia esta semana en la que los ministros recomiendan que el CMA examine el mercado.

La revisión Furman encargada por el gobierno también solicitó cambios de política más amplios para responder a la competencia y los problemas de los consumidores creados por las plataformas tecnológicas "el ganador se lleva todas".

La carta de Hammond continúa señalando que varios subcomités parlamentarios del Reino Unido también han pedido un control regulatorio de las prácticas de tecnología en línea en los últimos meses, incluido el comité selecto de Medios de Cultura Digital y Deporte (DCMS), que pidió al CMA que investigue prácticas de negocios.

El año pasado, el organismo de control de datos del Reino Unido también solicitó una pausa ética de la publicidad política en línea, advirtiendo sobre los riesgos para el debate democrático y la confianza.

Alcanzado para obtener una respuesta al llamado del gobierno para que priorice una revisión de mercado de la publicidad en línea, un portavoz de la CMA nos señaló su respuesta a la revisión de Furman ayer, en la que dice que también ha estado considerando si realizar un trabajo en el ámbito digital. mercado publicitario.

Aunque advierte que su capacidad para lanzar nuevos proyectos depende “en gran medida del resultado de las negociaciones de salida de la UE”, una referencia al proceso actual de Brexit en el Reino Unido, luego de la votación del referéndum del país en 2016 para abandonar la Unión Europea. .

En su carta, Hammond acepta que cualquier otra cosa que no sea una "salida ordenada" de la UE podría descarrilar la capacidad del perro guardián para priorizar una revisión del mercado publicitario en línea, como le gustaría.

"Quiero dejar en claro que reconozco los posibles desafíos en los recursos de CMA asociados con los escenarios relacionados con la salida del Reino Unido de la Unión Europea que no sea una salida ordenada", escribe. "Por estas razones, hoy escribo para preguntar si el Directorio de CMA daría prioridad a la decisión de llevar adelante un estudio de mercado al mercado de la publicidad digital, tan pronto como lo considere posible, y presentar recomendaciones".

Ni el CMA ni el gobierno mencionan cómo los anuncios dirigidos a las redes sociales podrían haber impactado al voto Brexit en sus respectivas declaraciones de preocupación sobre el mercado publicitario en línea.

Sin embargo, el año pasado, la Comisión Electoral del Reino Unido descubrió que la campaña oficial de "Dejar" había violado los límites de gasto de la campaña electoral, con un gasto ilegal destinado a los anuncios pro-Brexit de los votantes en las redes sociales, principalmente a través de Facebook.

El informe del comité de DCMS del mes pasado también fue especialmente mordaz en su crítica de las prácticas comerciales de Facebook: los parlamentarios destacaron a la compañía por lo que calificaron como respuestas "falsas" y de "mala fe" a las preocupaciones democráticas genuinas sobre el mal uso de los datos de las personas.

El otro elefante digital Adtech en la habitación es, por supuesto, Google. – que ha sido acusado de dirigir esencialmente su propio mercado debido a su dominio en varios enlaces clave en la cadena digital de tecnología.

La pregunta clave, que cualquier futura revisión de CMA indagará, ¿es cómo el dominio de Google afecta a otros jugadores en el mercado de publicidad en línea y al ecosistema en general?

Nos contactamos con Google y Facebook para responder a la solicitud de Hammond de que la CMA priorice la realización de una revisión formal del mercado de la publicidad en línea.

En el momento de escribir este artículo, Google no había respondido a nuestra solicitud con un comentario.

Facebook nos dijo que no estaba comentando la revisión de Furman, aunque en realidad no es lo que le pedimos, sino que sigue revisando el informe en sí. Agregó que había valorado la oportunidad de contribuir al proceso.

En una respuesta de seguimiento, la portavoz de Facebook nos dijo que no estaba segura de si tendría algo más que agregar ante el gobierno que está presionando para pedirle a la CMA que revise el mercado publicitario.