La unidad de Alphabet Inc, Google, recibió una multa de 1.490 millones de euros (1.700 millones de dólares) el miércoles, su tercer gran penalización antimonopolio de la Unión Europea en dos años, lo que marca la batalla regulatoria de la compañía en Europa.

Sin embargo, el jefe antimonopolio de la UE dio una cautelosa bienvenida a las medidas de Google para impulsar la competencia y ofrecer a los usuarios de Android una selección de navegadores y aplicaciones de búsqueda, sugiriendo que los problemas regulatorios de la compañía podrían estar llegando a su fin.

La Comisión Europea, que dijo que la multa ascendía al 1,29 por ciento del volumen de negocios de Google en 2018, dijo que el caso se centraba en las prácticas ilegales de la empresa en materia de intermediación publicitaria de búsqueda de 2006 a 2016.

"La decisión de hoy es sobre cómo Google abusó de su dominio para detener los sitios web que utilizan agentes distintos de la plataforma AdSense", dijo la comisionada de Competencia Europea, Margrethe Vestager, en una conferencia de prensa.

Ella dijo que sus acciones significaban que los anunciantes y los propietarios de sitios web tenían menos opciones y probablemente enfrentaban precios más altos que luego se transmitirían a los consumidores.
El caso se refería a sitios web, como periódicos o sitios de viajes, con una función de búsqueda que produce resultados de búsqueda y anuncios de búsqueda. AdSense para búsqueda de Google proporcionó dichos anuncios de búsqueda.

La mala conducta incluyó impedir que los publicadores publicaran anuncios de búsqueda de los competidores en sus páginas de resultados de búsqueda, obligándolos a reservar el espacio más rentable en estas páginas para los anuncios de Google y el requisito de buscar la aprobación por escrito de Google antes de hacer cambios en la forma en que se mostraban los anuncios rivales. .

Mercados prósperos

El caso publicitario de AdSense fue desencadenado por una queja de Microsoft Corp en 2010. Ambas compañías posteriormente retiraron sus quejas entre sí en 2016.

Google dijo que estaba tomando medidas para cumplir con los pedidos de la UE en dos casos anteriores, uno de los cuales se refería a su sistema operativo móvil Android, que resultó en una multa récord de 4,34 mil millones de euros el año pasado, mientras que el caso de comparación de compras llevó a una multa de 2,42 mil millones de euros.

"Siempre hemos acordado que los mercados saludables y prósperos son de interés para todos. "Ya hemos realizado una amplia gama de cambios en nuestros productos para abordar las inquietudes de la Comisión", dijo Kent Walker, vicepresidente senior de asuntos globales, en un comunicado. "En los próximos meses, haremos más actualizaciones para dar más visibilidad a los rivales en Europa", agregó.

Vestager dio la bienvenida a la medida y dijo: "Vemos desarrollos positivos tanto en el caso de las compras como en el de Android". El enemigo de Google, la Iniciativa para un mercado en línea competitivo, dijo que los reguladores deben mantenerse vigilantes.

“Los competidores se han marchitado o muerto. Es hora de que la UE y los gobiernos de todo el mundo intervengan y aborden el problema subyacente ", dijo su presidente, Michael Weber, en un comunicado.