"Aproximadamente 12 horas antes de que un hombre armado le dijera a la gente que veía su transmisión en vivo que se" suscribiera a PewDiePie "antes de matar a 50 personas en Nueva Zelanda, el popular creador de comedias y comentarista de televisión Ethan Klein publicó un video llamado" Suscríbete a PewDiePie para vengarse ". El video de Klein fue un Boceto basado en el meme popular. Pero a raíz del ataque terrorista, Klein declaró el meme de larga duración y eliminó su video.

Klein fue uno de los miles en YouTube que se unió al mayor fenómeno de la comunidad en la plataforma de los últimos seis meses: una "batalla" en curso entre Félix "PewDiePie" Kjellberg y el sello de música de Bollywood T-Series para reclamar la mayor cantidad de suscriptores en YouTube. La pelea, considerada en gran medida por faceta, se ha convertido en un meme en todas partes, desde YouTube a Reddit, Twitter, Facebook y más. Los mensajes de "Suscríbete a PewDiePie" se alinean en todas las plataformas de redes sociales, pero la frase también ha sido cantada por adolescentes que marchan por las calles de Estonia y se tocan durante los espectáculos de medio tiempo en los partidos de baloncesto.

También se ha utilizado para desfigurar una estatua conmemorativa de la Segunda Guerra Mundial en Brooklyn, y se ha citado en bromas globales de piratería. Ahora, tras la masacre en Nueva Zelanda, es cada vez más evidente para algunos creadores que participar en este meme ya no es aceptable.

Afecta a todos.

Klein dice que se sintió muy mal por haber publicado un video sobre el meme. "Creo que ese meme ya no es divertido", dijo Klein en un podcast esta semana. "Hay mucho que procesar. Solo estoy destrozado por eso ".

Otras figuras en YouTube también han comenzado a presionar para terminar con el meme. Gregory "Onision" Jackson, un popular y polémico creador de bocetos, tuiteó esa gente debería dejar de participar en el meme, diciendo "no es divertido, no es genial y marca uno de los tiroteos masivos más horribles de la historia".

Los creadores reconocen que el meme se ha transformado en algo más oscuro. Es similar a lo que sucedió con Pepe the Frog, el personaje de cómic de Matt Furie que fue una figura de dibujos animados inocua antes de que el derecho de derecha lo cooptara como símbolo de odio. Esta es la primera vez, sin embargo, que la comunidad creadora de YouTube se ha ocupado de una frase popular acuñada por uno de sus propios seres armados.

Al igual que Furie, Kjellberg ha rechazado a las personas que usan el meme de manera odiosa o ilegal, incluso colocándolo junto a las imágenes antisemitas o tallando en el memorial de la Segunda Guerra Mundial. También intentó usar el fenómeno para siempre, recaudando más de £ 170,000 (aproximadamente $ 230,000 USD) para un orfanato en India durante una campaña de caridad en diciembre. Es una forma de que Kjellberg le reitere a su audiencia que todo lo relacionado con "suscribirse a PewDiePie" es una broma, no una llamada a las armas. El equipo de Kjellberg no había respondido a las solicitudes de comentarios en el momento de la publicación.

"Hay una parte de esto que realmente no me gusta", dijo Kjellberg en un video de diciembre de 2018. "Y es una pena porque no es la gran mayoría de la gente. Pero a veces … ves comentarios [on live streams] como, 'Fuck Indians'. Es realmente desagradable, comentarios innecesarios. "Obviamente he hecho chistes sobre los indios, pero hago chistes sobre todos los países, y no es de eso se trata".

Sin embargo, algunos críticos están pidiendo que Kjellberg tome una postura más dura. Jimmy Wong, un popular creador de juegos de YouTube, le pidió a Kjellberg que rechazara el meme después del ataque. También le preocupa que "suscribirse a PewDiePie" se siga utilizando como silbato de perro del supremacista blanco, enmascarado como trolling.

"No estoy culpando a PewDiePie, pero creo que es su responsabilidad, nos guste o no, usar su plataforma masiva para ayudar en el proceso de curación", dijo Wong. tuiteó. "Tiene una audiencia mundial y personas que escucharán cada una de sus palabras, incluidos niños increíblemente jóvenes e impresionables. No hay mejor momento que ahora para ayudar a desentrañar todo este escenario y aclarar qué está mal y qué está bien. Se un ejemplo a seguir."

Las conversaciones sobre si Kjellberg tiene control sobre sus millones de espectadores no son nuevas. La pregunta se hace una y otra vez cuando el nombre o el canal de Kjellberg aparece como motivo de un evento en particular en las noticias, como un ataque de hacking a El periodico de Wall Street. Een (quien pidió no usar su nombre completo), el anfitrión del popular canal de comentarios Nerd City, cree que Kjellberg ha hecho su parte para reconocer y repudiar los actos de violencia o odio que se cometen en su nombre, pero dice que es imposible para los creadores de YouTube. Tener control total sobre sus audiencias.

"Es importante que las personas se den cuenta de que los creadores no controlan su base de fans en absoluto", dice Een. "Ni siquiera cerca. De hecho, cuanto más grites por algo que no te gusta, más obtendrás eso todos los días ".

No es solo un problema que afecta a Kjellberg y su canal, sino que afecta a toda la comunidad, dice Een. Kjellberg es "el rey de YouTube", según Een, lo que significa que "cualquier cosa que lo afecte tendrá un impacto en todos nosotros". Observar cómo reacciona Kjellberg ante la situación y ser consciente de lo que hace YouTube en las próximas semanas. , determina cómo los creadores tratarán con el meme, y otras situaciones como esta, en el futuro.

¿Qué pasa después?

Don Caldwell, editor en Know Your Meme, cree que el meme "suscribirse a PewDiePie" eventualmente se detendrá, pero no sucederá hasta que T-Series se haga cargo de Kjellberg. En este momento, los dos canales han ido hacia adelante y hacia atrás; parece cambiar cada pocas horas, ampliando el apoyo de la comunidad para Kjellberg. Pero Caldwell dice que realmente no se puede predecir si un meme morirá, pensó que la rana Pepe tampoco se quedaría.

"No sé si PewDiePie podría divorciarse de la batalla de suscriptores de la Serie T de este incidente", dijo Caldwell. El borde. "Parece que definitivamente sería un desafío para él, y no tengo idea de lo que se esperaría de él para poder manejar esto".

A diferencia de Matt Furie, quien literalmente mató al personaje de Pepe en un cómic separado y ha emprendido acciones legales contra aquellos que usan la imagen de la rana, Kjellberg no se ha distanciado de "suscribirse a PewDiePie". Retwitteó una popular cuenta de Twitter que mantiene las pestañas. en la batalla de ayer.

Muchos en la comunidad de YouTube no creen que Kjellberg aborde el ataque en un video. El pensamiento parece ser que abordarlo simplemente le daría más atención al tirador, explicó Een.

"Estaba condenado de todos modos y probablemente estábamos llegando al punto de la fatiga", dice Een. "Pero creo que la fatiga está aquí, para todos".