La autoridad antimonopolio del Reino Unido está iniciando una investigación tan esperada sobre el predominio de los gigantes de las redes sociales, como Google y Facebook Inc, de Alphabet Inc, en los mercados de publicidad digital.
La Autoridad de Competencia y Mercados dijo que si encontraba que el poder de mercado de las empresas estaba perjudicando la competencia, consideraría establecer un régimen regulatorio más estricto. Las nuevas reglas podrían limitar la forma en que las empresas fijan los precios con los anunciantes, dijo. También podría ser apropiada cierta separación de las unidades de negocios, dijo el regulador.
El CMA se une a otros reguladores europeos para examinar cómo funciona el mercado de la publicidad en línea. Las autoridades antimonopolio francesas y alemanas han estado observando el mercado por separado, y la agencia de competencia de Francia señala la escala de la oferta de anuncios y los datos de Google como una posible preocupación. Las autoridades de protección de datos también están examinando el proceso de licitación de publicidad y cómo puede compartir información personal.
La agencia dijo que consideraría la forma en que las empresas de tecnología controlan los datos personales y si dificulta la competencia para los rivales. Los ejecutivos de la CMA siempre han estado interesados en iniciar la investigación, pero se vieron obstaculizados por las preocupaciones sobre el Brexit y el papel del regulador cuando Gran Bretaña abandona la Unión Europea.
El regulador tiene un año para realizar el estudio, pero publicará sus resultados provisionales, incluso si se requiere una "referencia de investigación de mercado", dentro de seis meses.
Los funcionarios de la autoridad han señalado repetidamente que en un mundo posterior al Brexit, están decididos a intensificar el escrutinio del espacio en línea. En sus discursos y seminarios, la Directora Ejecutiva Andrea Coscelli y otros directores volvieron a acuerdos anteriores, como la compra de Instagram por Facebook Inc en 2012, y dijeron que la aprobación fue un error.