Después de meses de vlogs, historias de Instagram y una intensa acumulación, las estrellas de YouTube Jake Paul y Tana Mongeau llevaron a sus amigos más cercanos, familias, cientos de extraños, miles de espectadores en línea y un equipo completo de cámaras de MTV a Las Vegas el domingo para ver el video. dos creadores controvertidos "se casan". El resultado es un pronóstico preocupante pero inevitable de lo que sigue para las personalidades más grandes de YouTube y la plataforma en su conjunto.

Su boda fue posiblemente el evento más influyente del año, pero con el telón de fondo de que todo fue orquestado para la serie MTV de Mongeau, Tana cumple 21 años. No hay pruebas de que el dúo se haya casado legalmente, ni pruebas de que permanecerán juntos más allá de la vida del schtick. Incluso Logan Paul, el hermano mayor de Jake y su compañero YouTuber, no cree que sea real. Nada de eso importa más que 66,000 personas que gastaron $ 50 en una transmisión en vivo de la ceremonia como si fuera un combate de boxeo de pago por evento, pero todo lo que condujo al gran momento fue una desviación de lo que hizo que YouTube funcionara en primer lugar.

En 2019, la autenticidad ha sido reemplazada por boato, y las relaciones con los espectadores han sido manipuladas para hacer que la audiencia se preocupe por algo producido descaradamente para obtener ganancias. Se suponía que todo parecía real, pero nada lo hizo. Toda la relación de Paul y Mongeau se ha convertido en el epítome de cada reality show. También es el siguiente paso para los creadores de YouTube.

Mongeau está dispuesta a admitir que el artificio tradicional de las celebridades es algo que está cortejando activamente con su fama en YouTube. "Recuerdo que tenía 13 años y, literalmente, cuando los Kardashian se emitieron por primera vez, como," Estoy hecho para esa mierda. Como si estuviera hecho para la televisión de realidad '", dijo Mongeau Vogue adolescente a principios de este año.

A pesar de que Mongeau dijo Vogue adolescente que ella es totalmente transparente con sus admiradores, y agrega que quiere "darles lo mejor de mí, como un auténtico yo auténtico", es difícil decir cuánto de eso es cierto cuando todo lo que rodea su relación con Paul este mes se ha sentido falso. Mongeau y Paul pueden salirse con la suya porque sus seres en línea se han transformado en personalidades más grandes que la vida. Se han renombrado a sí mismos como estrellas de televisión de la realidad y han aportado esa energía a la comunidad más amplia de YouTube.

"Lo que estamos viendo con Tana es que ella renuncia a algo de esa autenticidad y libertad para trabajar con MTV y crecer", dijo Christopher Boutté, comentarista de YouTube y autor de un nuevo libro sobre creadores. El borde. "Creo que Jake Paul vio esta oportunidad con Tana cruzando a la corriente principal, y Jake Paul está tratando de aprovechar eso".

No debería parecer tan inusual. La comunidad de YouTube tomó prestada la herramienta narrativa más innovadora de los reality shows, los confesionarios, para crear lo que el mundo entero ahora entiende como vlogs modernos. Funcionó extremadamente bien. Pero a medida que el formato de vlogging pasó de moda, los creadores ahora buscan formas nuevas y creativas para seguir siendo relevantes y captar la atención de las personas. Para creadores como Paul y Mongeau, eso significó un regreso a las trampas de los reality shows.

¡No son solo las ceremonias de matrimonio y los compromisos cortos los que se están robando de TLC, MTV o E! muestra, tampoco. Kian y JC, dos creadores populares de YouTube conocidos por sus elaboradas series, recientemente comenzaron su propia versión de Hermano mayor. "Reality House" toma algunos de los YouTubers más notables que trabajan hoy en día, incluida la icónica vlogger Trisha Paytas, que comenzó en los reality shows, y los enfrenta en una serie de competiciones. El concursante ganador se marcha con $ 25,000. Los episodios se lanzan cada semana, y se edita para sentir que El soltero o El mundo real.

Boutté argumentó que uno de los problemas más grandes que enfrenta la comunidad de YouTube, y uno de sus principales usuarios han luchado durante años, es la sensación de que las redes principales están comenzando a dominar la plataforma y eclipsar a los creadores independientes. Los YouTubers como Mongeau sienten que tienen que unirse a MTV para impulsar sus carreras aún más, dijo, mientras que otros YouTubers intentan emular producciones más grandes presentando sus propios reality shows o presentando producciones más elaboradas.

Jimmy "MrBeast" Donaldson es un ejemplo perfecto de la nueva dirección de YouTube. Donaldson, quien construyó una reputación regalando grandes sumas de dinero a personas desprevenidas y, a veces, a extraños, atrae a más espectadores y suscriptores al aumentar constantemente las apuestas. El grupo de investigación de marketing digital ScaleLab informó que Donaldson pasó de tener aproximadamente 20 millones de visitas mensuales y 2 millones de suscriptores a principios de 2018, pero terminó el año con 200 millones de visitas mensuales y más de 12 millones de suscriptores.

"Creo que mientras muchos YouTubers se quejan de las grandes producciones que llegan de las redes tradicionales, y de tener que hacer sus propias grandes producciones para mantenerse al día, están haciendo estos videos porque es algo por lo que la gente viene", dijo Boutté. . "Creo que tienes a estas personas como Tana y Jake, y solo están evolucionando la plataforma".

Lo que está sucediendo en este momento, y lo que continuará sucediendo, es una desviación de la autenticidad que definió a los creadores de YouTube durante gran parte de la última década en producciones más pulidas pero escenificadas. Irónicamente, es una reminiscencia de lo que YouTube intentó hacer previamente con los originales de YouTube Red, lo que les daría a sus principales creadores dinero y espacio para hacer espectáculos más "prestigiosos".

No sucederá en todos los ámbitos a la vez, pero muchos de los principales creadores de YouTube probablemente comenzarán a trabajar con redes más grandes o producirán sus propias series de alta gama que imitan programas de televisión más tradicionales. Incluso el propio Paul se refirió a sus propios videos como WWE en una entrevista con los New York Times. "La gente sabe que eso es falso, y es una de las cosas más importantes del entretenimiento", dijo Paul sobre la lucha profesional.

Las cosas están cambiando constantemente en YouTube. Los nuevos creadores desencadenan diferentes tendencias, a medida que otros creadores caducan o continúan trabajando en otros proyectos no relacionados con la plataforma. El único problema que Boutté tiene con este cambio actual en la cultura de YouTube es que mientras los creadores trabajan para crear videos más ficticios o exagerados basados ​​en sus vidas, los espectadores más jóvenes se preguntan qué es real y qué es falso, perjudicando el nivel de confianza que sustenta muchos de estos relaciones parasociales Boutté cree que eso cambiará, cree, pero tomará tiempo para que las personas acostumbradas al pasado de YouTube se pongan al día con su futuro.

"Pasará otra década antes de que la gente se dé cuenta de que eso está sucediendo en YouTube".