La multa de $ 5 mil millones de la FTC de Facebook es una broma embarazosa.

Las acciones de Facebook fueron arriba después de la noticia de la ruptura de un récord de $ 5 mil millones de multa de la FTC por varias violaciones a la privacidad, hoy se rompió.

Que, como el New York Times' Mike Isaac señala, es la verdadera historia aquí: el gobierno de Estados Unidos pasó meses castigando la larga lista de mal comportamiento relacionado con la privacidad de Facebook, y lo mejor que pudo hacer fue tan débil que el precio de las acciones de Facebook subió.

Desde otras perspectivas, esa multa de $ 5 mil millones es un gran problema, por supuesto: es la multa más grande en la historia de la FTC, mucho más grande que la multa de $ 22 millones impuesta a Google en 2012. Y $ 5 mil millones es mucho dinero, sin duda . Es solo que, como todo lo demás que entra en contacto con la escala de Facebook, aún es demasiado pequeño: Facebook obtuvo $ 15 mil millones en ingresos solo en el último trimestre, y $ 22 mil millones en lucro el año pasado.

La multa más grande de la FTC en la historia del país representa básicamente un mes de los ingresos de Facebook, y la compañía hizo un buen trabajo al telegrafiarlo a los inversores que el precio de las acciones subió.

Aquí hay otra manera de decirlo: la mayor multa de la FTC en la historia de Estados Unidos aumentó el patrimonio neto de Mark Zuckerberg.

Que lección seria tú aprender de eso? ¿Alguien?

Ese es realmente el verdadero problema aquí: las multas y los castigos solo son efectivos cuando tienen consecuencias negativas para el mal comportamiento. Pero Facebook no ha hecho nada más que comportarse mal desde su inicio, y solo ha sido golpeado en la muñeca por figuras de autoridad y recompensado por el mercado. Después de todo, Facebook era ya en virtud de un decreto de consentimiento previo de la FTC para las violaciones de privacidad impuestas en 2011, y eso no parecía impedir que ocurriera ninguno de los recientes escándalos de la compañía. Como Kara Swisher ha escrito, debe agregar otro cero a esta multa para que signifique algo.

Hay otros elementos para el acuerdo, como Tony Romm en el El Correo de Washington ha informado: Facebook tendrá que documentar cómo planea usar los datos antes de lanzar nuevos productos, y los ejecutivos como Zuckerberg tendrán que prometer que la compañía ha protegido la privacidad del usuario. Pero ninguna de estas condiciones impedirá que Facebook recopile y comparta datos, y ciertamente no afectarán el negocio de publicidad increíblemente lucrativo de Facebook, que se basa en esa información.

Y como señala Peter Kafka, los costos de cumplimiento de la normativa tampoco son un factor disuasivo: Facebook pagará la multa, pagará el costo de unos cuantos abogados y personal de relaciones públicas más para garantizar el cumplimiento de este nuevo pedido y continuará con el negocio de uh, emitir una nueva moneda mundial mientras se expone a los contratistas mal pagados a videos horribles de personas asesinadas por $ 15 por hora.

Los miembros del Congreso ya se están oponiendo a este acuerdo: el representante David Cicilline lo llama "regalo de Navidad", mientras que el senador Ron Wyden dice La FTC ha "fracasado estrepitosamente". Senador Richard Blumenthal dice La decisión es "inadecuada" e "históricamente vacía", y el senador Mark Warner dice "Es hora de que el Congreso actúe".

Seguramente habrá muchas más declaraciones y condenas enérgicas de la FTC en las próximas semanas, a medida que el acuerdo pase por la revisión del Departamento de Justicia y su aprobación inevitable. Pero las palabras son solo palabras, de verdad. Si nuestro gobierno va a responsabilizar a Facebook por su comportamiento imprudente e irresponsable, tiene que hacer y de tal manera que Mark Zuckerberg aprende que las acciones tienen consecuencias.