Las plataformas Over the Top (OTT) han transformado por completo la forma en que consumimos contenido. La visualización de citas en televisión ha sido reemplazada por visualización en cualquier momento y en cualquier lugar en aplicaciones de transmisión de video.

Cuando se trata de contenido, los espectadores indios aman el contenido regional en plataformas OTT según un estudio reciente titulado Indian OTT Platforms 2019.

El estudio, realizado por MICA junto con la startup Communication Crafts con sede en Ahmedabad para analizar los datos compartidos por Comscore, destaca el tendencias observadas en el mercado indio de plataformas OTT. El tiempo dedicado a las aplicaciones de transmisión de video ha aumentado en un 140 por ciento en 2019 en países como India, Australia, Tailandia, Indonesia y Corea del Sur. En términos de ruptura de género, la audiencia masculina fue mucho mayor que la audiencia femenina en las plataformas OTT.

El logotipo de Netflix se ve en su oficina en Hollywood. Imagen: Reuters.

De acuerdo a ABI Research, el mercado de video over-the-top (OTT) en todo el mundo continuará creciendo a un ritmo acelerado y con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 10 por ciento hasta 2022, el mercado OTT generará un enorme $ 51.4 mil millones. India tiene cerca de 20 plataformas OTT que tienen contenido que va desde películas de Bollywood y Hollywood hasta programas de televisión, animaciones y contenido regional.

El aumento en el consumo de datos móviles per cápita ha contribuido a pasar más tiempo viendo contenido en línea. Las áreas semiurbanas y rurales ahora han salido de las zonas oscuras de Internet y los planes de datos asequibles han llevado a un aumento en el consumo de contenido de idiomas regionales en las plataformas OTT. Los nuevos jugadores en contenido regional incluyen Hoichoi, Ullu, jugador de MX entre los jugadores más establecidos como YouTube, Netflix, Amazon Prime y Hotstar.

Perspectivas sobre el consumo de contenido regional:

• Según Google, el 97 por ciento del contenido consumido en Youtube está en los idiomas regionales. El informe indicó que el 60 por ciento del tiempo de visualización en Youtube sucede fuera de las seis áreas metropolitanas.
• Hoichoi (una plataforma de transmisión de contenido totalmente bengalí) fue testigo de un crecimiento del 85 por ciento en el tráfico de 76K visitantes únicos totales en marzo de 2018 a 140K en marzo de 2019.
• La fiebre viral ha visto un aumento del 154 por ciento en la audiencia única total desde abril de 2018 hasta marzo de 2019

Perspectivas sobre patrones de consumo con perspectiva de género:

• por Netflix, El 72 por ciento de los visitantes únicos en marzo de 2019 eran hombres, dentro de los cuales el grupo de edad 15-24. Curiosamente Netflix vio una mayor tracción entre las espectadoras mayores; el grupo de más de 35 años realizó la mayor cantidad de visitantes, seguido por 25-34.
• ZEE5 tiene más o menos paridad de género en la audiencia en marzo de 2019, con 56 por ciento de visitantes masculinos y 46 por ciento de mujeres
• por Airtel TV, El 74 por ciento de los visitantes únicos en marzo de 2019 eran hombres, en gran parte en el grupo de 15-24.

Según el informe, a continuación se detalla una separación por género de las plataformas OTT populares en la edad de 15-24 años para marzo de 2019.

"Las tendencias globales en este sector tienen sus raíces en las transformaciones digitales: nuevas tecnologías, herramientas y plataformas, cada vez más impulsadas por las preferencias de los consumidores locales y globalmente diversas. Existe una gran oportunidad creativa y comercial para las innovaciones de contenido localmente específicas del idioma y culturalmente apropiadas, y uso ampliado de plataformas habilitadas digitalmente relevantes para diversas audiencias conectadas en varias partes del mundo ", dijo el Dr. Preeti Shroff, decano, MICA.

Dr. Darshan Trivedi, editor, Informe de plataformas OTT indias dijo: "A través de este informe, hemos tratado de mostrar el ecosistema cambiante del OTT en el sector de Medios y Entretenimiento en India y las oportunidades que esperan a los creadores y plataformas de contenido. Los principales jugadores mundiales han entendido el sabor regional y, por lo tanto, las próximas plataformas se están volviendo regionales. Los próximos 12 meses serán emocionantes en lo que respecta a las regulaciones. El marco de autorregulación es el mejor para la democracia más grande del mundo ".

El informe OTT detallado se puede encontrar aquí.

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