Las compañías de medios esperan que un cronograma de lanzamiento más largo genere rumores y cree una experiencia más compartida entre los espectadores. (Imagen: Bloomberg)
En un pasado no muy lejano, los televidentes se vieron obligados a esperar una semana para la próxima entrega de sus programas favoritos, distribuidos por las redes en incrementos de media hora o una hora.
Avance rápido hasta 2019, cuando las empresas de medios y tecnología están subvirtiendo ese horario y la mayoría de los televidentes que usan los servicios de transmisión de TV de EE. UU. Miran un promedio de cuatro horas de contenido de una sola vez, según Deloitte.
Para entender cómo llegamos aquí, mira Netflix.
A principios de la década, la observación compulsiva incluía cintas de VHS, cajas de DVD o largas noches pegadas a un DVR. Los éxitos de televisión por cable incluyeron "Homeland" y "The Wire", dramas de una hora de duración con complicadas tramas que debían verse secuencialmente.
Ver "Saturday Night Live" un domingo se volvió normal, y los televidentes comenzaron a perder la noción del horario de transmisión.
En noviembre de 2010, Hulu, que debutó en 2008 como un sitio de transmisión de videos con publicidad, lanzó su servicio de suscripción, que incluye temporadas completas de ciertos programas.
Casi al mismo tiempo que el horario de transmisión de televisión estaba perdiendo su control sobre los espectadores, Netflix estaba comenzando a invertir en contenido original.
En 2011, llegó a un acuerdo para su primer programa original, el thriller político "House of Cards". Lanzó los 13 episodios de la primera temporada del programa el 1 de febrero de 2013. Ese julio siguió con toda la primera temporada de " El naranja es el nuevo negro."
Los espectadores quedaron enganchados y el cambio cultural se aceleró. "Binge-watch" fue finalista de "selfie" para la palabra del año 2013 del Diccionario Oxford.
Netflix defendió este nuevo tipo de consumo, encargando una encuesta para determinar cuántas personas observan compulsivamente y por qué.
"Nuestros datos de visualización muestran que la mayoría de los streamers preferirían tener una temporada completa de un programa disponible para ver a su propio ritmo", dijo el Director de Contenido de Netflix, Ted Sarandos en ese momento.
Mientras que algunos dicen que la década técnicamente termina dentro de un año, el final de este año estará marcado por muchos como la conclusión de la segunda década del siglo XXI. Y a medida que comienza la nueva década, la tendencia puede comenzar a revertirse.
El próximo servicio de transmisión de HBO Max de AT&T debutará un nuevo episodio de su serie original por semana. Disney + de Walt Disney Co está lanzando episodios semanales para nuevas series que incluyen "The Mandalorian" relacionada con Star Wars. Apple lanzó tres episodios al mismo tiempo para los dramas "The Morning Show" y "See", y lo está haciendo para la mayoría de las otras Apple serie – seguido de un episodio por semana.
Las compañías de medios esperan que un cronograma de lanzamiento más largo genere rumores y cree una experiencia más compartida entre los espectadores.
Como en los viejos tiempos.