Resumen de la semana: el renacimiento de Apple como compañía de contenido tiene un debut olvidable

Hola a todos. Gracias por darme la bienvenida a tus bandejas de entrada una vez más.

Espero que todos hayan tenido un maravilloso Día de Acción de Gracias. Después de esquivar sus bandejas de entrada durante un par de semanas mientras me aventuraba a China para un evento TechCrunch en Shenzhen, estoy descansado y listo para comenzar.

Si está leyendo esto en el sitio de TechCrunch, puede obtenerlo en su bandeja de entrada aquíy sigue mis tweets aquí.

---

La gran historia

Cuando Apple anunció detalles sobre sus tres nuevos productos de suscripción (Apple TV +, Apple Arcade y Apple News +, todos los cuales ahora están en vivo) en marzo, los titulares que siguieron describieron con precisión cómo el negocio de Apple se alejaba cada vez más del hardware hacia los servicios y servicios. cómo puede estar el futuro de la compañía en estos negocios de suscripción.

Acepté en gran medida esos titulares como un hecho, pero una cosa en la que he estado pensando muchísimo esta semana es cuánto he amado a Disney + desde que me registré en una cuenta y cuán poco he pensado en Apple TV + a pesar de registrarme en ambos en sus lanzamientos

Es cierto que no es la más justa de las comparaciones, Disney tiene décadas de contenido clásico detrás de ellos, mientras que Apple está lanzando actualizaciones semanales a algunos programas de televisión en su mayoría meh. Pero nadie le rogaba a Apple que entrara a la televisión. Los deseos de la compañía de diversificar y poseer suscripciones que los consumidores tienen en sus dispositivos Apple ciertamente tienen sentido para ellos, pero su estrategia de hacer que se reproduzca sin la ayuda de ninguna serie querida antes de ellos parece haber sido un gran error de cálculo.

En TechCrunch, escribimos mucho sobre adquisiciones por valor de cientos de millones, si no miles de millones de dólares. Algunas de las adquisiciones que más me han intrigado han sido en el espacio de contenido. Las redes de transmisión están sumiendo sumas históricas en series como Seinfeld, Amigos y La teoría del Big Bang. Los compradores han diferido a lo largo de estas ofertas, pero nunca han sido Apple.

Eso es porque Apple no está apostando por la historia, están tratando de atrapar directores y actores creando la serie que serán los próximos éxitos. Y aunque eso suena muy a Apple, también suena como un producto que es una gran apuesta para el consumidor promedio que busca probar un nuevo servicio de transmisión. ¿Por qué elegir el servicio que comienza desde un punto muerto? Apple ha ordenado muchas series y tengo pocas dudas de que al menos uno de los programas que planean presentar será un éxito, pero todavía no hay mucho en el camino de un favorito temprano y para los suscriptores que no lo han hecho. encontrado "el indicado" todavía, hay muy pocas razones para quedarse.

Otras redes con media docena de series principales pueden permitirse algunos fracasos porque hay una biblioteca de clásicos que está llenando el espacio muerto. La estrategia de Apple es audaz, pero dará lugar a una rotación extremadamente alta entre los consumidores que no será tan indulgente con las malas apuestas. Este es un problema que seguramente se volverá menos pronunciado con el tiempo, pero apuesto a que habrá muchos consumidores que se darán de baja mientras tanto, dejando a los suscriptores gratuitos responsables de evaluar qué programas nuevos son de primera categoría.

Apple también ha hecho el extraño movimiento de no alojar su contenido dentro de una aplicación tanto como la interfaz de usuario alternativa de Apple TV dentro de la aplicación de TV. Por un lado, esto hace que la falta de contenido sea menos visible, pero también empuja todas las series originales al fondo de su mente. Si eres un usuario de Netflix que ha sido inconscientemente entrenado para nunca usar la aplicación de TV en tu Apple TV porque ninguno de sus contenidos está alojado allí, realmente te olvidas por completo de los programas de TV + cuando usas el diseño tradicional de la aplicación.

No hemos recibido números súper tempranos en Apple News +, Apple Arcade o Apple TV +, pero ninguno de los tres parece haber tenido las considerables salpicaduras culturales en sus debuts que se esperaban en el lanzamiento. La mayor apuesta de Apple de los tres fue, sin duda, TV + y, aunque su primera serie no pareció dejar boquiabiertos, lo más preocupante es si los fundamentos del servicio se han organizado de modo que los suscriptores insatisfechos sientan la necesidad de quedarse.

Envíame comentarios
en Twitter @lucasmtny o correo electrónico
lucas@techcrunch.com

El resto de las noticias de la semana.

Tendencias de la semana

Aquí hay algunas noticias importantes de grandes compañías, con enlaces verdes a todo el dulce contexto agregado:

• Facebook compra un estudio de juegos construyendo Light saber Fruit Ninja
  Una de las cosas sobre las que escribí esta semana fue que Facebook compró el estudio de juegos detrás de uno de los títulos más populares de la realidad virtual, Beat Saber. No hay detalles sobre una etiqueta de precio para el acuerdo, pero la compra pone el IP de salto debajo del paraguas corporativo de Facebook, que parece estar listo para atraer más adquisiciones de contenido de realidad virtual.
• Planes de Twitter para memoriales de cuentas
  Casi cada vez que Twitter decide hacer un gran cambio de producto, uno tiene la sensación de que el CEO u otro ejecutivo lo forzaron o lo forzaron brutalmente. Esto se debe a que a menudo no parece haber mucha consideración por las advertencias que los usuarios parecen identificar colectivamente casi de inmediato. Esta semana llegó el momento de otra de estas situaciones, después de que Twitter anunció que planeaba desactivar en masa las viejas cuentas de Twitter no utilizadas, algo que los usuarios se dieron cuenta de que solo llevaría a desactivar las cuentas de las personas fallecidas y borrar lo que habían tuiteado. Twitter, para su crédito, decidió pausar y repensar las cosas.

GAFA Gaffes

¿Cómo se equivocaron las principales empresas tecnológicas esta semana? Esto claramente necesita su propia sección, en orden de maldad:

1. Google parece derribar el activismo:
   (La activista de los empleados de Google dice que la han despedido)

Perturbar Berlín

Es difícil creer que ya es esa época del año, pero acabamos de anunciar la agenda de Disrupt Berlin y tenemos algunas estrellas que se dirigen al escenario. Estaré allí este año, conseguiré algunos boletos y ven a decir ¡hola!

Regístrese para obtener más boletines en su bandeja de entrada (incluido este) aquí.