Google está a punto de hacer algo excelente para los usuarios y terrible para los anunciantes.

Google puede estar a punto de provocar una sacudida dramática en el ecosistema de publicidad digital que se ha vuelto cada vez más invasivo en la forma en que rastrea a los usuarios en la web y estudia su comportamiento para mostrarles más y mejores anuncios.

El gigante de las búsquedas a través de una publicación en el blog de la compañía anunció el martes que dentro de dos años habrá eliminado todo el soporte para cookies de seguimiento de terceros en la web, un movimiento que sigue a las restricciones similares de los navegadores Safari de Apple y Firefox de Mozilla. En el caso de Google, señalar el cambio con dos años de anticipación se trata de descubrir cómo abordar las necesidades legítimas de grupos como editores y anunciantes y al mismo tiempo equilibrar la inevitabilidad de este cambio.

"Los usuarios exigen una mayor privacidad, incluida la transparencia, la elección y el control sobre cómo se usan sus datos, y está claro que el ecosistema web debe evolucionar para satisfacer estas demandas cada vez mayores", escribió el director de ingeniería de Chrome, Justin Schuh, en la publicación del martes. "Algunos navegadores han reaccionado a estas preocupaciones bloqueando las cookies de terceros, pero creemos que esto tiene consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente tanto a los usuarios como al ecosistema web".

Todo esto se deriva del anuncio de Google en agosto de su llamada iniciativa de Privacy Sandbox, continúa Schuh, que involucra a la compañía tratando de ayudar a desarrollar un nuevo conjunto de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la web, de hecho, para usar este código abierto iniciativa como trampolín para hacer que la web sea "más privada y segura para los usuarios, al mismo tiempo que apoya a los editores".

Por supuesto, Google cerrando una forma para que los anunciantes ganen dinero de esta manera podría terminar generando preocupaciones antimonopolio, ya que el navegador Chrome de Google es el más popular del mundo, con una participación de mercado de casi el 70% en el mundo, según un análisis reciente de Statista Además, esta noticia llega un día antes de que la versión del navegador Edge de Microsoft que se basa en el motor de navegación web de Chrome comience a implementarse. Y como CNBC señala que ese navegador tendrá habilitada la "prevención de seguimiento" desde el principio.

Por el momento, según la publicación de Schuh, este esfuerzo sigue siendo un trabajo en progreso en Google: “Al socavar el modelo de negocios de muchos sitios web con publicidad, los enfoques contundentes a las cookies fomentan el uso de técnicas opacas como la huella digital (una solución invasiva para reemplace las cookies), que en realidad pueden reducir la privacidad y el control del usuario. Creemos que nosotros como comunidad podemos y debemos hacerlo mejor ”.

Fuente de la imagen: Julien de Rosa / EPA-EFE / Shutterstock