Instagram rediseña IGTV con creadores como foco

Instagram está actualizando su aplicación IGTV hoy, probablemente con la esperanza de que más personas usen el servicio y promuevan a los creadores que hacen videos de larga duración. La compañía le dice a The Verge hoy que ha rediseñado por completo la página de inicio para incluir a un creador en la parte superior, adaptado a cada usuario en función de a quién sigue y cuyo contenido la aplicación cree que podría ser interesante para ellos. La aplicación también está obteniendo una pestaña Descubrir para mostrar contenido IGTV nuevo y relevante, así como un modo de grabación manos libres.
La pestaña Descubrir podría ser la actualización más importante, dado que la aplicación actualmente solo muestra videos de personas que los usuarios ya siguen, así como videos "populares". La aplicación está vacía y requiere que las personas aprovechen el contenido para comenzar a mirar. Una pestaña de descubrimiento podría llevarlos al contenido más rápido y alentarlos a usar la aplicación.
La compañía también está emitiendo una pequeña pero probable actualización impactante de la aplicación de Instagram; los usuarios pueden publicar su contenido IGTV en sus Historias, y en lugar de un cuadro congelado, se reproducirán 15 segundos de contenido. Esto podría hacer que la gente haga clic y vea el video completo, lo que les da a los creadores más vistas.
Todas estas actualizaciones pueden hacer que la aplicación sea más atractiva, al menos en cuanto a la creación de videos y la búsqueda de contenido nuevo, pero no está claro cuántas personas realmente acceden a la aplicación independiente en lugar de encontrar videos IGTV a través de Instagram. La compañía se negó a ofrecer números de usuario. (Si hay alguna indicación, la aplicación de Instagram en Android e iOS tiene más de 10 millones de reseñas tanto en la App Store como en Google Play. La aplicación IGTV tiene un poco más de 1,000 reseñas en la App Store y alrededor de 25,000 en Google Play). Aún así, es no es sorprendente ver a Instagram cambiar su enfoque aún más a los creadores; la compañía ha estado cortejando talento de su oficina de Los Ángeles, alentándolos específicamente a usar IGTV.
Estas actualizaciones parecen sugerir que Instagram cree que las personas están teniendo problemas para encontrar videos, y eso podría ser lo que está contribuyendo a reducir el número de visitas en la plataforma. La compañía ya permite a las personas publicar sus videos IGTV en su cuadrícula y, por lo tanto, completarlos en los feeds de las personas, por razones similares.
Instagram dice que cree que IGTV es el "futuro del video", por lo que garantizar que las personas realmente puedan encontrar contenido para mirar, así como los creadores que les gusta que los mantengan regresando, es esencial para que tenga éxito.