Los cambios de esta semana son una victoria para Facebook, Google y el gobierno australiano, pero ¿qué se perdió en el camino?

Después de casi un año de acaloradas discusiones sobre el Código de negociación de los medios de comunicación, pronto habrá una nueva ley en Australia, una que es poco probable que se aplique a las plataformas en las que estaba destinado a reinar. su trabajo.
Con algunos ajustes finales esperados en el proyecto de ley, Facebook anunció el martes que rnoticias de estore para usuarios australianos y llegar a acuerdos comerciales con editoriales locales. Firmó su primer trato con Seven West medios ayer.
Google ya ha hecho tratos con News Corp, Nine Fairfax, Seven West Media, The Guardian y empresa regional de noticias ACM, dando marcha atrás a su amenaza inicial de retirar la Búsqueda de Google de Australia.
Mientras tanto, Facebook amenazó con dejar de brindar a los australianos acceso a las noticias, y lo hizo (al mismo tiempo que bloqueó las líneas telefónicas de ayuda para casos de violencia doméstica, las organizaciones benéficas contra el cáncer para niños y el Royal Australian College of Physicians).
A cambio, el gobierno federal dijo que detener todas las campañas publicitarias en la plataforma. Curiosamente, es este movimiento el que probablemente "ayudó" al resultado negociado recientemente con Facebook.
Imagen representativa. Crédito creativo: tech2

Las enmiendas

Los cambios realizados en el código, además de la oportunidad de vender publicidad a la Commonwealth nuevamente, fueron pequeños, pero importantes. Vale la pena recordar que el objetivo del código era equilibrar el desequilibrio de negociación entre las grandes plataformas tecnológicas y las empresas de medios de comunicación.
Básicamente, proporciona un mecanismo para forzar un trato cuando no se puede alcanzar un resultado comercial de forma voluntaria. El código es obligatorio, ya que la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC) consideró que las plataformas no llegarían a una oferta comercial, y mucho menos un acuerdo comercial.
Como establecido por Tesorero Josh Frydenberg, se realizaron cuatro cambios que han satisfecho las necesidades de Facebook:
Antes de que una plataforma digital esté sujeta al código al ser "designada", el ministro debe primero tener en cuenta si ha alcanzado acuerdos comerciales con empresas de medios de comunicación.
el gobierno debe notificar con al menos un mes de anticipación la designación de cualquier plataforma que pretenda someter al código
las disposiciones de no discriminación (diseñadas como un mecanismo contra la evasión) no se activarán con respecto a los montos de remuneración o los resultados comerciales que surjan en el curso de la práctica comercial habitual
El arbitraje de oferta final será el último recurso y deberá ir precedido de una mediación de buena fe, siempre que no dure más de dos meses.

¿Un cambio importante?

Las enmiendas anteriores realizadas por el gobierno no son importantes, en términos de cambiar el alcance del Código de negociación de los medios de comunicación. Sin embargo, incluyen algunas aclaraciones importantes sobre cómo funcionará el código.
Tanto Google como Facebook estaban muy preocupados de que el enfoque del "arbitraje de oferta final" los afectaría negativamente. En esto, si no se pudiera llegar a un acuerdo, tanto la plataforma como el negocio de los medios tendrían que presentar sus ofertas y ceder ante un árbitro para elegir una.
Google y Facebook inicialmente abogaron por el “arbitraje comercial”, donde el árbitro actúa con más discreción. El arbitraje comercial tiende a favorecer a la parte con más información o poder de negociación.
El compromiso de requerir una mediación de buena fe antes de cualquier arbitraje obligatorio (ya sea un arbitraje comercial o de oferta final) es un enfoque clásico de resolución de disputas.

Gana algo pierde algo

El Código de negociación de los medios de comunicación ha cambiado de una manera que constituye un compromiso, pero no ha perdido su intención original. El proceso de negociación de cambios en el código ha revelado los valores privados de Facebook, Google y otras partes similares que podrían verse afectadas por el código.
El borrador de exposición, la introducción del proyecto de ley, el comité del Senado y las acciones petulantes de Facebook: todos han actuado para identificar un resultado financiero para cada uno de los editores de noticias de Google, Facebook y Australia.
El proceso ha sido un intercambio de información clásico, pero doloroso, que de otro modo se habría mantenido cerca de los respectivos cofres de los jugadores.
Para Google, ha demostrado que la Búsqueda de Google debe permanecer intacta, incluso si esto significa desembolsar millones en cuestión de días. Para Facebook, ha demostrado que las ofertas de redes sociales que cambian rápidamente (como intentar eliminar noticias en Australia) no se pueden hacer sin complicaciones importantes.

Varios de nuestros miembros han perdido sus páginas de Facebook hoy.
Parece que son daños colaterales en una pelea entre Facebook y el Gobierno Federal.
Es más que indignante que se les niegue información urgente a comunidades vulnerables y en riesgo. pic.twitter.com/vuSoPPKKg1
– VCOSS (@VCOSS) 17 de febrero de 2022

Puede que sea demasiado pronto para juzgar si el enfoque de Facebook de llevar su cabildeo al límite funcionó a su favor o en detrimento. Las primeras interacciones de la plataforma con la nueva Unidad de Mercados Digitales del Reino Unido (un régimen regulatorio dirigido a las grandes empresas de tecnología) probablemente arrojará algo de luz.
Y finalmente, la ACCC puede afirmar que tenía razón en su recomendación inicial; después de una larga sequía, pronto fluirá dinero hacia el periodismo de interés público.

¿Quien paga?

La intención del Código de negociación de los medios de comunicación era crear un entorno en el que se concretaran acuerdos comerciales entre las plataformas y las empresas de medios de comunicación en Australia.
Ahora, en virtud de varios acuerdos, Google y Facebook pagarán a las empresas de medios de comunicación australianos decenas de millones de dólares cada año por contenido creado localmente.
También existe una expectativa razonable de que las empresas de noticias regionales recibirán fondos a cambio de noticias regionales, aunque las plataformas aún no han hecho una oferta estándar clara.
Este desarrollo no cambiará el inevitable cambio del modelo de negocio de las noticias a un entorno en gran parte digital. Pero equilibra la propuesta de valor entre la creación de noticias y la curación de noticias.
También ha dejado claro a Facebook, Google y las empresas de medios de comunicación que existen y operan en simbiosis. ¿El estado de esta relación? Bueno, es complicado.
Rob Nicholls, Profesor asociado en regulación y gobernanza, UNSW
Este artículo se vuelve a publicar de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el artículo original.

Via: FirstPost