SiriusXM, una compañía aún más conocida por sus estaciones de radio por satélite, está adquiriendo la compañía de podcaster Roman Mars 99% Invisible Inc. por una suma no revelada. Mars y su equipo se unirán a la compañía bajo Stitcher, la compañía de podcasting que Sirius adquirió el verano pasado.
Mars y el equipo continuarán presentando y produciendo el popular programa 99% Invisible, así como otros programas como What Trump Can Teach Us About Con Law. También crearán nuevos programas en Stitcher con esa programación disponible en todas las plataformas, incluidas las aplicaciones Stitcher, Pandora y SiriusXM de Sirius.
En una entrevista con The New York Times, Mars dijo que quería escapar de las crecientes "obligaciones administrativas" y, al mismo tiempo, brindar a su personal más recursos. Mientras tanto, Megan Liberman, directora de programación de entrevistas y entretenimiento en SiriusXM, dijo que la medida ayudaría a Sirius a atraer más talento para los podcasts.
"Queremos que los mejores talentos creativos sepan que somos un hogar amigable para ellos", dice.
La competencia por el talento de renombre es inmensa. Esta adquisición se une a una lista creciente de redes independientes y compañías de producción que están comprando plataformas tecnológicas más grandes. Amazon compró Wondery el año pasado, mientras que Spotify adquirió Gimlet Media, Parcast y The Ringer en 2019 y 2020. Los competidores de radio de Sirius, como iHeartMedia y Audacy, también han construido sus arsenales de contenido de podcasts: iHeart firmó acuerdos con una variedad de creadores y compró una plataforma de tecnología publicitaria, y Audacy adquirió previamente Cadence13 y Pineapple Street Studios, además de su propia tecnología publicitaria.
Aunque los podcasters independientes ahora pueden, más fácilmente que nunca, grabar y publicar sus propios programas, están compitiendo por dólares publicitarios junto con empresas tecnológicas bien financiadas. Algunos han tenido éxito con las suscripciones de oyentes en plataformas como Patreon, y empresas como Apple están buscando incorporar esas suscripciones en sus aplicaciones. Sin embargo, a medida que más plataformas buscan crear aplicaciones de distribución propietarias, los esfuerzos administrativos y de gestión de los podcasters se suman y se convierten en un trabajo mayor.