Los usuarios de Apple de todo el mundo están adoptando última actualización del sistema operativo, llamado iOS 14.5, que incluye el ahora obligatorio nuevo lote de emojis. Pero hay otro cambio que podría decirse que es menos divertido pero mucho más significativo para muchos usuarios: la introducción de la "transparencia de seguimiento de aplicaciones".
Esta función promete marcar el comienzo de una nueva era de privacidad orientada al usuario, y no todo el mundo está contento. más notablemente Facebook, que se basa en el seguimiento de los hábitos de navegación de los usuarios web para vender publicidad dirigida. Algunos comentaristas lo han descrito como el comienzo de una nueva disputa de privacidad entre los dos gigantes de la tecnología.

Entonces, ¿qué es la transparencia del seguimiento de aplicaciones?

La transparencia del seguimiento de aplicaciones es una continuación del impulso de Apple para ser reconocida como la plataforma de privacidad. La nueva función permite que las aplicaciones muestren una notificación emergente que explica qué datos quiere recopilar la aplicación y qué se propone hacer con ellos.

Los usuarios no necesitan hacer nada para acceder a la nueva función, aparte de instalar la última actualización de iOS, que ocurre automáticamente en la mayoría de los dispositivos. Una vez actualizadas, las aplicaciones que utilizan funciones de seguimiento mostrar una solicitud para participar o no participar de esta funcionalidad.

¿Como funciona?

Como lo ha hecho Apple explicado, la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones es una nueva "interfaz de programación de aplicaciones", o API, un conjunto de comandos de programación utilizados por los desarrolladores para interactuar con el sistema operativo.
La API ofrece a los desarrolladores de software algunas funciones predefinidas que les permiten hacer cosas como "solicitar autorización de seguimiento" o utilizar el administrador de seguimiento para "comprobar el estado de autorización" de aplicaciones individuales.
En términos más sencillos, esto brinda a los desarrolladores de aplicaciones una forma uniforme de solicitar estos permisos de seguimiento al usuario del dispositivo. También significa que el sistema operativo tiene una ubicación centralizada para almacenar y verificar qué permisos se han otorgado a qué aplicaciones.
Lo que falta en la letra pequeña es que no existe ningún mecanismo físico para evitar el seguimiento de un usuario. El marco de transparencia de seguimiento de la aplicación es simplemente un cuadro emergente.
También es interesante observar la redacción específica de la ventana emergente: "pedir a la aplicación que no rastree". Si la aplicación utiliza "identificadores de publicidad de dispositivos" legítimos, responder no resultará en este identificador puesto a cero. Esto reducirá las capacidades de seguimiento de las aplicaciones que cumplen con las políticas de seguimiento de Apple.
La función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple ahora está disponible con iOS 14.5.
Sin embargo, si una aplicación está realmente decidida a rastrearte, existen muchas técnicas que podrían permitirles crear identificadores específicos de usuario subrepticios, que pueden ser difícil para Apple de detectar o prevenir.
Por ejemplo, si bien es posible que una aplicación no utilice el "identificador de publicidad del dispositivo" de Apple, sería fácil para la aplicación generar un poco de "datos aleatorios". Estos datos podrían luego pasarse entre sitios bajo la apariencia de operaciones normales, como recuperar una imagen con los datos incrustados en el nombre del archivo. Si bien esto contravendría las reglas de desarrollo de Apple, detectar este tipo de datos secretos podría ser muy difícil.
Apple parece preparada para tomar medidas enérgicas contra los desarrolladores que no cumplen las reglas. Las adiciones más recientes a Apple Directrices de la App Store le dice explícitamente a los desarrolladores:

Debe recibir permiso explícito de los usuarios a través de las API de transparencia de seguimiento de aplicaciones para realizar un seguimiento de su actividad.

Es poco probable que los principales desarrolladores de aplicaciones quieran incumplir esta política: una prohibición de la App Store sería costosa. Pero es difícil imaginar a Apple sancionando a un jugador realmente importante como Facebook o TikTok sin una negociación seria entre bastidores.

¿Por qué Facebook se opone?

Facebook se alimenta de los datos de los usuarios de la web. Inevitablemente, cualquier cosa que se interponga en el camino de su gigantesca red generadora de ingresos se considera una amenaza. En 2020, los ingresos de Facebook por publicidad superaron $ 84 mil millones – un aumento del 21 por ciento con respecto a 2019.
Los problemas están profundamente arraigados y reflejan los modelos comerciales muy diferentes de los dos gigantes tecnológicos. El modelo de negocio de Apple es la venta de laptops, computadoras, teléfonos y relojes, con una proporción significativa de sus ingresos derivados del vasto ecosistema de aplicaciones y compras dentro de la aplicación que se utilizan en estos dispositivos. Los ingresos por aplicaciones de Apple se registraron en $ 64 mil millones en 2020.
Con un gran interés en garantizar que sus clientes sean leales y felices con sus dispositivos, Apple está bien posicionada para brindar privacidad sin perjudicar las ganancias.

¿Debería usarlo?

En definitiva, es una elección para el consumidor. Muchas aplicaciones y servicios se ofrecen aparentemente de forma gratuita a los usuarios. Los desarrolladores de aplicaciones a menudo cubren sus costos a través de modelos de suscripción, compras dentro de la aplicación o publicidad en la aplicación. Si suficientes usuarios deciden adoptar controles de privacidad, los desarrolladores cambiarán su modelo de financiación (tal vez pasando a aplicaciones pagas) o intentarán encontrar otras formas de rastrear a los usuarios para mantener los ingresos derivados de la publicidad.
Si no desea que sus datos se recopilen (y potencialmente se vendan a terceros no identificados), esta función ofrece una forma de restringir la cantidad de sus datos que se trafican de esta manera.
Pero también es importante tener en cuenta que el seguimiento de usuarios y dispositivos es una herramienta valiosa para la optimización de la publicidad al crear una imagen completa de cada individuo. Esto aumenta la relevancia de cada anuncio al mismo tiempo que reduce los costos publicitarios (al dirigirse solo a los usuarios que probablemente estén interesados). Podría decirse que los usuarios también se benefician, ya que ven más anuncios (relevantes) que están contextualizados para sus intereses.
Puede ralentizar la velocidad a la que recibimos anuncios personalizados en aplicaciones y sitios web, pero este cambio no acabará con la publicidad digital intrusiva. En esencia, este es el precio que pagamos por el acceso "gratuito" a estos servicios.
Paul Haskell-Dowland, Decano Asociado (Informática y Seguridad), Universidad Edith Cowan y Nikolai Hampton, Facultad de Ciencias, Universidad Edith Cowan
Este artículo se ha vuelto a publicar de The Conversation con una licencia de Creative Commons. Lea el artículo original.

Via: FirstPost