Etsy, un mercado de productos de bricolaje creativos y kitsch, adquirió Depop, un mercado hippie y económico de productos de reventa, por 1.625 millones de dólares esta semana. Entonces, hoy discutiremos la historia de dos mercados, un acuerdo que nos ha dado un vistazo a la ética en evolución de las compras sociales.
Depop, para aquellos que no lo sepan, es una empresa con sede en Londres que se dirige a compradores millennials y de la Generación Z. En los últimos dos años, Depop ha aumentado su base de usuarios de estilistas, diseñadores, artistas, vendedores vintage y más, de 13 millones a 21 millones. Y, según afirma la compañía, alrededor del 90% de sus usuarios son menores de 26 años.
Con la compra, Etsy se está abriendo camino hacia una generación más joven, una que piensa que el ahorro está de moda y el individualismo es más interesante que la moda rápida. Pero para mí, la combinación de dos mercados de dos caras no es donde el trabajo se detiene. Etsy, con Depop bajo su paraguas, tiene la oportunidad de ser mucho más inventivo con la forma en que combina las operaciones.
En primer lugar, Etsy necesita encontrar otras formas, más allá de un nuevo volumen de productos frescos, para modernizar su experiencia de usuario, desde la página de inicio hasta el pago. ¿Por qué? Porque, y puedo decir esto porque técnicamente soy parte de la cohorte, la Generación Z está impaciente. Claro, el ahorro está de moda, pero también lo es Amazon. La misma generación que ama la idea de lucir la creatividad individual, también ama la idea de productos de bajo costo y envío en dos días. Claro, hay personas que se sientan en ambos extremos. Pero apostaría un espumador de leche innecesario a que la mayoría de los consumidores de la Generación Z se sientan en un espacio más gris.
En segundo lugar, Etsy y Depop tienen la oportunidad de invertir en la creciente ola de experiencias de compra social. Cuando vi esta noticia, inmediatamente pensé en The Landing, una empresa que utiliza paneles de estado de ánimo personalizables y colaborativos como herramienta de compra. La puesta en marcha permite a los usuarios crear paneles de estado de ánimo a partir de productos que luego pueden comprar. En este momento, está comenzando con el diseño de interiores, pero la visión puede extenderse fácilmente más allá de los artículos para el hogar a la ropa o los productos CPG. Al igual que Pinterest, The Landing está tratando de servir a un conjunto de consumidores a los que les gusta comprar de manera colaborativa y fácil de usar. No le estoy pidiendo a Etsy que se inicie en una etapa temprana, pero sin duda sería atractivo si encontrara nuevas formas para que los consumidores experimenten su mercado ampliado.
Me detendré allí y terminaré con esto: a medida que más y más empresas priorizan el servicio a la Generación Z, la estrategia debe ser más que una apropiación de tierras. Como dijo una persona, Etsy está "asegurando que la marca se traduzca a través de diferentes valores generacionales", con la adquisición. Estoy emocionado de ver este estudio de caso en desarrollo.
En el resto de este boletín, analizaremos la salud digital, el hermoso mundo de las presentaciones S-1 y un memo de Medium que ha provocado que los empleados abandonen la empresa. Como siempre, puedes encontrarme en Twitter @nmasc_. Las primicias me hacen feliz, así que si tienes un consejo sobre un trato o un drama en la etapa inicial que debería conocer, envíame un mensaje de texto o envíame un correo electrónico a [email protected].

La salud digital llega tarde en este

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Si mi bandeja de entrada es un indicador justo, cualquier otra startup en este momento está tratando de ser invitada a un chat grupal: el de salud digital. Hemos cubierto el auge de la tecnología de la salud en TC, pero una pregunta me ha perseguido durante el último mes: ¿Dónde están todas las nuevas empresas de PCOS? La afección, conocida como síndrome de ovario poliquístico, afecta a una de cada 10 mujeres y parece encajar bien con el fuerte tamborileo de la medicina personalizada. Entonces, fui a cavar.
Esto es lo que debe saber: Aprendí que existe una gran oportunidad para las startups en salud hormonal, pero el sector aún es incipiente debido a una serie de problemas, tanto relacionados con la ciencia como con el estigma.
Y hablando de industrias nacientes:

OPI

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El equipo de Equity probablemente ha pasado alrededor del 3% de nuestro tiempo de grabación colectiva manifestando la S-1 de Robinhood. Por supuesto, en el momento de escribir esto, nuestros esfuerzos han resultado inútiles. Pero no se preocupe, tenemos otras noticias del mercado público para mantenerlo interesado mientras esperamos.
Esto es lo que debe saber: El S-1 de Confluent reveló un crecimiento lento en medio de una historia de expansión impresionante. La presentación de la oferta pública inicial de Sprinklr mostró un flujo de caja desigual, pero tuvo un crecimiento saludable digno de mención. Y Acorn, la empresa de tecnología financiera de consumo favorita de todos, incluida en la lista de SPAC.

Medio extremo

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Publiqué una primicia esta semana sobre la última tensión en Medium, una startup que ha tenido una buena cantidad de problemas y pivotes a lo largo de los años. En abril, el director ejecutivo de Medium, Ev Williams, escribió un memorando sobre la cultura de la empresa. Varios empleados argumentan que el trasfondo del memorando ha allanado el camino para un entorno laboral inseguro, de "asentir y sonreír", lo que ha provocado más salidas. De las 241 personas que comenzaron en Medium, alrededor del 50% de ese grupo ya no está.
Esto es lo que debe saber: Al igual que Coinbase y Basecamp, el memorando de cultura de Medium ha hecho que los empleados se vayan debido a un cambio en la misión. Pero, a diferencia de las empresas mencionadas, el memorando de Medium tiene un trasfondo más sutil, exacerbado por la tensión después de que fracasara un intento de sindicalización el mes anterior.
Y en el mundo de las startups en etapa inicial:

Alrededor de TC

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Además, TC Sessions: Mobility se llevará a cabo la próxima semana. Aquí hay cinco razones por las que es un evento imperdible sobre todo lo que se mueve. Y no es demasiado tarde para comprar boletos.

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