Oportunamente, no sabemos mucho sobre Nothing. Sin embargo, la joven startup de hardware ha hecho un trabajo estelar creando exageraciones en torno precisamente a ese hecho. En el período previo al lanzamiento el 27 de julio del primer producto de la compañía, el Ear 1, la máquina de marketing Nothing ha publicado información en monótonos y monótonos.
Antes del evento, nos sentamos con el fundador Carl Pei para una amplia entrevista sobre el lanzamiento de su última empresa de hardware. Durante la conversación, reveló información adicional sobre los próximos auriculares totalmente inalámbricos.
"Tendrá características líderes como cancelación de ruido y una gran calidad de construcción", dijo Pei a TechCrunch. "Debido a que nos centraremos principalmente en los canales de venta en línea, podremos (lograrlo), no diría que es" asequible ", sino un precio bastante justo para los consumidores. Con Ear One, es un diseño mucho más costoso de realizar que un diseño estándar no transparente. Creo que va a ser un buen precio de 99 dólares, 99 euros y 99 libras. En cuanto a funciones, es similar al AirPods Pro, pero el AirPods Pro cuesta $ 249 ".
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Los precios en el mercado de audífonos están por todas partes en este momento, por supuesto. Apple mantiene la gama alta de la corriente principal con sus AirPods Pro. El último de Sony logra superar eso en un precio realmente premium de $ 280. En el otro extremo del espectro, mientras tanto, es fácil conseguir un par de cogollos por menos de 50 dólares, aunque en el extremo inferior del mercado, su kilometraje variará.
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Los Ear 1 tienen un precio agresivo de $ 99, lo que los coloca en la misma categoría de precios que los Samsung Galaxy Buds y los recientemente lanzados Google Pixel Buds-A. Aunque Pei promete que el producto de Nothing tendrá la ventaja con un conjunto de características similares a AirPods Pro, incluida la cancelación activa de ruido. En un correo electrónico a TechCrunch, la compañía dice que el ANC llegará a través de tres micrófonos de "alta definición". Pei agregó que la IP comprada a Essential no aparecerá en este primer producto.
“Antes de que nos llamaran Nothing, 'Essential' era uno de los nombres que estábamos intercambiando ideas internamente”, dijo Pei. “Por eso hemos adquirido la marca comercial. No tenemos planes de hacer nada con Essential ".
Aún así, enfatiza que no se trata de una carrera de características por nada. “Si nos fijamos en lo que los niños quieren llegar a ser hoy, quieren ser TikTokers o YouTubers”, le dice Pei a TechCrunch. “Tal vez sea porque la tecnología no es tan inspiradora como antes. Hablamos con los consumidores, y a ellos tampoco les importa tanto como hace un par de años. Si observa lo que hacen las marcas en su comunicación, se trata de características y especificaciones. No hay nadie en este espacio tratando de gustar con un propósito superior ".
El "propósito superior" aquí es el juego del ecosistema más amplio de Nothing, la conectividad y hacer que la "vida digital de los usuarios sea más fluida". También es, como su nombre lo indica, un intento de hacer tecnología que se salga de su propio camino. Eso es, en parte, el trabajo de la estética. Sabemos que los botones serán transparentes, una decisión de diseño que contribuyó al retraso del lanzamiento.
"Resulta que hay una razón por la que no hay muchos productos de tecnología de consumo transparentes", dijo Pei. “Es muy, muy difícil hacerlo de alta calidad. Debe asegurarse de que todo el interior se vea tan bien como el exterior. Ahí es donde el equipo ha estado iterando. Probablemente no notaría las diferencias entre cada iteración. Podría ser obtener los imanes adecuados, ya que los imanes generalmente están diseñados para ir dentro de un producto y no ser vistos por el consumidor, para determinar el mejor tipo de pegado. Nunca tienes que resolver ese problema si tienes un producto no transparente, pero ¿qué tipo de pegamento mantendrá intacto el diseño industrial? "
Nada depende de las ventas directas para reducir los costos, con un enfoque inicial en el Reino Unido, India, Europa y América del Norte, seguidos de Japón, Corea y otros países. Pei dice que la compañía todavía está en proceso de negociar mercados adicionales. Los Ear 1 son el primero de los tres productos que la compañía tiene actualmente en su cartera.
