"Es una forma de arbitraje publicitario, dicen, y ha estado sucediendo durante al menos dos años".
Lo que necesitas saber
- Un nuevo informe dice que Apple ha estado comprando anuncios de Google para las aplicaciones de otras personas en la App Store.
- Forbes afirma que Apple puede haber recaudado millones en ingresos por suscripciones.
- Los desarrolladores dicen que Apple está dirigiendo a los clientes a la App Store en lugar de a las compras web, por lo que genera más dinero.
Un nuevo informe de Forbes afirma que Apple está comprando "en secreto" anuncios de aplicaciones de alto valor en su App Store para ganar dinero.
Apple está comprando en secreto anuncios de Google para aplicaciones de alto valor para recaudar potencialmente millones de dólares en ingresos por suscripción, me han dicho varios editores de aplicaciones. Apple está colocando los anuncios sin el consentimiento de los desarrolladores de la aplicación y Google no los eliminará, dicen.
El costo: potencialmente millones de dólares en ingresos perdidos. Además, altos costos publicitarios para sus propias campañas.
Según los informes, las aplicaciones afectadas incluyen Tinder, Bumble y HBO, así como Masterclass y la aplicación de idiomas Babbel. El informe dice que los anuncios no revelan que son de Apple y, a simple vista, parecen provenir de las marcas y editores representados, sin embargo:
Los anuncios no revelan que son de Apple y, para la mayoría de los observadores, simplemente se verían como anuncios de las propias marcas y editores de aplicaciones que van directamente a la App Store. Sin embargo, tienen enlaces de seguimiento similares con parámetros casi idénticos que indican que es probable que una agencia los coloque a todos.
El informe no proporcionó ninguna evidencia concluyente de que fuera Apple detrás de los anuncios, salvo que los enlaces de seguimiento similares "indican que es probable que una agencia los esté colocando todos".
Una fuente dijo al informe que Apple estaba "tratando de maximizar el dinero que están ganando impulsando las compras dentro de la aplicación que la gente compra a través de la Apple Store", y había "descubierto que pueden ganar más dinero con estos desarrolladores si empujan a la gente a la App Store para comprar allí en lugar de un flujo web ".
Varias "grandes marcas de dispositivos móviles" afirmaron que la práctica estaba perjudicando sus negocios porque los clientes que llegaban a través de la App Store valían un 30% menos. El informe también dice que debido a que Apple supuestamente estaba comprando los anuncios, las propias empresas también tuvieron que pagar más para anunciar porque esto elevó los costos.
Sin embargo, un especialista en marketing le dijo a Forbes que "muchas de las marcas que estaban experimentando este problema eran agresivos al intentar eludir las políticas de la App Store en torno a la monetización", pero que la táctica de colocar anuncios para los productos de otras empresas era "un poco deshonesta".
La noticia es pertinente, ya que el tema de los pagos dentro de la aplicación continúa enfureciendo en la mira de las investigaciones antimonopolio y el juicio en curso de Epic Games, donde un juez ordenó a Apple que deje de prohibir a los desarrolladores que le digan a la gente sobre otras formas de pagar por bienes digitales y incluyendo enlaces a métodos de pago externos.
