Wow, ya estamos a mediados de febrero, y Hot Pod Summit es la semana que viene. Ha sido un maratón por aquí, sin incluir mi tiempo de atracón de Love Is Blind. Hoy, tenemos varias historias, todas conectadas en torno a la idea del dinero: ganarlo y gastarlo. Vayamos directo a eso.
El check-in de Rogan de esta semana
Aunque el huracán Rogan casi ha pasado, las historias relacionadas continúan apareciendo. El primero proviene de The Guardian, que informa que varias listas de reproducción de Spotify empujaron a los oyentes a escuchar música contra las vacunas después de que ya habían escuchado contenido similar. Las canciones “animan a la gente a no vacunarse y dicen que quienes lo hacen son ‘esclavos’, ‘ovejas’ y víctimas de Satanás”, dice la publicación. “Otros llaman a un levantamiento, instando a los oyentes a ‘luchar por su vida'”. Muchas canciones fueron fáciles de encontrar buscando “vacuna” y “máscara”, y un usuario que escuchó una canción contra la vacuna recibió una “lista de reproducción personalizada”. dirigiéndolos a canciones aún más extremas. De las 50 canciones en esa lista de reproducción, 19 incluían referencias explícitas a información errónea contra la vacuna y COVID, incluidas afirmaciones de que la vacuna se está utilizando para colocar microchips en las personas”. La compañía dice que eliminó esta música después de que The Guardian se acercó porque las canciones promovían “contenido peligroso, falso o engañoso sobre COVID-19” que podría amenazar la salud pública. Esta historia me interesa porque nuevamente plantea la pregunta de cómo Spotify detectó los supuestos “más de 20,000 episodios de podcast” que dice que eliminó por las declaraciones de COVID. En este caso, sí, estamos hablando de música, pero podríamos suponer razonablemente que cualquier esfuerzo de moderación masiva que esté ocurriendo en el contenido de palabras habladas también podría ocurrir en las canciones. No tenemos idea de cómo funciona la moderación de Spotify, y la compañía no parece interesada en compartir, por lo que, por ahora, su principal línea de defensa parece ser los informes de los medios. Eso no es bueno para una empresa cuyas ambiciones son convertirse en el próximo YouTube y reclutar decenas de millones de podcasters para su plataforma. También señalaré que la distinción de The Guardian entre una lista de reproducción de música generada algorítmicamente y el podcaster estrella de Spotify al que se le paga para crear contenido exclusivo es importante. El algoritmo de promoción de canciones es potencialmente lo que más nos interesa porque el software a menudo amplifica y distribuye contenido y, hasta ahora, eso no ha sido un gran problema en el mundo de los podcasts. (Estoy seguro de que es una alerta de spoiler para dentro de un año).

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Todos los martes reciba análisis, ideas y comentarios sobre la creciente industria del audio. A continuación, en la tierra de Rogan, una de mis amigas y excoanfitriona de podcasts, Kaitlyn Tiffany, escribió en The Atlantic sobre la idea de que los podcasts alguna vez existieron en relativa privacidad y las conversaciones ahora se analizan a medida que los archivos de programas se convierten en una mina terrestre de comentarios lamentables y, a veces, impactantes. ¡No te pongas demasiado cómodo frente al micrófono! “A medida que el negocio crece y más reporteros o agitadores invierten tiempo en estudiar detenidamente todo este contenido, los días de podcasting sin consecuencias estarán contados”, escribe. También señala que moderar, o incluso simplemente escuchar, todos estos podcasts es un trabajo de tiempo completo, especialmente para los reporteros. Ella señala que los podcasts a menudo carecen de transcripciones, lo que, una vez más, no entiendo. Si no es por el bien de la accesibilidad, ¡haz que estén disponibles por transparencia! Pero algo me dice que un registro escrito de todo lo que ha dicho un presentador de podcast controvertido no es un buen negocio. Ahora soy yo el que se está conspirando.
movimientos de dinero
Entramos ahora en la sección de dinero de la newsletter, empezando por las ganancias de Acast. Un molde dice ganó alrededor de $ 119 millones el año pasado y tiene 40,000 programas en su plataforma. También dice que tuvo más de mil millones de escuchas en su red el último trimestre. No tengo mucho que agregar aquí, aparte de que continuaré viendo Acast y tengo especial curiosidad por saber cómo va su juego de escala cuando compite contra SiriusXM, iHeart y otros por ofertas de ventas de anuncios, especialmente ahora que todos lo están intentando. firmarlos consistentemente y gastar mucho para hacerlo. Sin embargo, tal vez hacer que las ventas de anuncios sean masivas no será tan difícil con más anunciantes ingresando al espacio, lo que Magellan dice que está sucediendo en su último informe de referencia trimestral. La compañía dice que la inversión en publicidad de podcast aumentó un 14 por ciento trimestre tras trimestre, mientras que más de 2200 marcas publicaron anuncios de audio por primera vez durante el cuarto trimestre. El equipo también dice que el tiempo de publicidad aumentó levemente durante los programas, con los podcasters dedicando un promedio de 5.98 por ciento de su tiempo a ellos, otra tendencia que estamos observando a medida que las empresas intentan recuperar su dinero de acuerdos llamativos y costosos. (¿Será esta la radio de nuevo?) Un anunciante que no aparece en el informe de Magellan pero que sigue gastando en podcasting es Squarespace, que The New York Times presentó antes de su anuncio del Super Bowl este fin de semana. Entre algunas de las cositas es que espacio cuadrado pagó $ 100,000 ser el único anunciante en el episodio de la entrevista de Barack Obama de Marc Maron en 2015. Según los informes, los empleados de Midroll también se reunieron porque a los superiores les preocupaba que Squarespace representara un tercio de los ingresos. También se cita a Dax Shepard diciendo que pensó que los anuncios de Squarespace ayudaron a “legitimar su programa”, y que conoce los anuncios de memoria. Es un truco de fiesta. El artículo aborda la idea de que las tasas de conversión de los clientes de los podcasts son más altas que los anuncios web o los anuncios en las redes sociales, y dice que Rogan produce específicamente ganancias increíbles para la empresa. Para cerrar el círculo, esta es la razón por la que es probable que no veamos una especie de apocalipsis de YouTube en contra de Rogan o Spotify: los anunciantes saben lo que obtienen de él, que son muchos clientes nuevos. Por fin, Según los informes, Amazon y Spotify están considerando adquirir Audioboom, aunque estas ofertas también podrían “no materializarse”, según Sky News. La compañía dice que ganó 60,2 millones de dólares el año pasado y sus programas son descargados 116 millones de veces al mes por 32 millones de oyentes únicos. No tengo del todo claro qué ganarían Spotify o Megaphone con esta adquisición, dado que ambos ya adquirieron servicios de hosting/monetización en Megaphone y Art19, respectivamente, así como estudios para hacer contenido. Puedo ver que esto vale la pena para ellos si quieren aumentar su inventario de anuncios rápidamente, lo que Spotify podría querer hacer, o simplemente sacar una empresa del mercado porque pueden permitírselo fácilmente. Como siempre, ¡estoy aquí para tus pensamientos y sentimientos!