YouTube trae ingresos compartidos para cortos, nueva ‘Creator Music’ para facilitar la concesión de licencias

YouTube anunció una serie de funciones destinadas a atraer a la próxima generación de creadores y eliminar la fricción cuando se trata de ganar dinero con la plataforma, específicamente para aquellos que publican videos cortos. El anuncio se produce cuando YouTube enfrenta desafíos cada vez mayores debido al crecimiento y la popularidad de TikTok, especialmente en el mercado estadounidense. YouTube traerá el reparto de ingresos al formato Shorts al expandir su programa de socios de YouTube (YPP) también a estos creadores. Además, hay una nueva característica de Creator Music planeada, que está diseñada para facilitar los desafíos de otorgar licencias de música para los creadores de contenido en la plataforma en su conjunto. “Estamos presentando el siguiente capítulo sobre cómo recompensamos la creatividad en nuestra plataforma a través del Programa de Socios de YouTube. A partir de principios del próximo año, los creadores que alcancen los 10 millones de reproducciones de Shorts durante 90 días pueden solicitar la asociación. Recibirán todos los beneficios de YPP, incluido el reparto de ingresos y las diferentes formas en que los creadores pueden ganar dinero en nuestra plataforma”, dijo Neal Mohan, director de productos de YouTube, en un evento especial organizado en la oficina de la empresa en Los Ángeles.
YouTube enfatizó que los anuncios en Shorts funcionan de manera diferente en comparación con los videos tradicionales más largos: no hay un anuncio dedicado antes de cada video Short. (Foto exprés) “Esta es la primera vez que se ofrece un reparto de ingresos real para videos cortos en cualquier plataforma a escala. Los anuncios de cortos son diferentes de los formularios largos. No están adjuntos a videos específicos, sino que se ejecutan entre videos en el feed de Shorts. Entonces, todos los meses, los ingresos de todos esos anuncios de Shorts se agruparán y ese pago se destinará a los creadores de Shorts y cubrirá los costos de las licencias de música”, agregó. YouTube enfatizó que los anuncios en Shorts funcionan de manera diferente en comparación con los videos tradicionales más largos: no hay un anuncio dedicado antes de cada video Short. En su lugar, los anuncios aparecerán en el feed. Los ingresos agrupados de estos anuncios se dividirán entre los creadores, quienes se quedarán con el 45 por ciento de los ingresos. Los ingresos aún se deciden en función de las vistas que obtiene un video. La participación en los ingresos sigue siendo la misma, incluso si usan música, según la compañía. Esto también significa que YouTube está poniendo fin a su fondo para creadores, que estaba ayudando a monetizar a algunos de los creadores de videos cortos. Los ejecutivos de YouTube dijeron que el fondo, que tenía un tope, no puede seguir el ritmo de crecimiento que están viendo en el video de formato corto. YouTube Shorts está viendo más de 30 mil millones de visitas de 1,5 mil millones de usuarios registrados mensualmente, reveló la compañía. El programa de reparto de ingresos de Shorts comenzará a implementarse a principios de 2023, aunque YouTube no especificó qué países lo recibirían primero. Cabe señalar que YouTube Shorts se lanzó por primera vez en India en septiembre de 2020. Con respecto a Creator Music, este será un nuevo destino para que los creadores encuentren las canciones que desean usar en sus videos. La función se implementará como una versión beta en los EE. UU. en el otoño de este año y se expandirá a nivel mundial más adelante. YouTube no ha especificado el catálogo de canciones y se está asociando con sellos independientes selectos para esto en este momento. Los creadores podrán navegar a través de un catálogo creciente de canciones y elegir entre un par de opciones simples. Tendrán la opción de comprar una licencia de música o elegir una opción de participación en los ingresos. En este momento, el uso de música de sellos discográficos conlleva su propia serie de desafíos y el miedo a las huelgas de derechos de autor para muchos creadores. YouTube espera que su solución pueda ayudar a resolver algunos de estos.
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“Pueden usar estas canciones y aun así ganar dinero sin preocuparse por hacer un sacrificio financiero. Los creadores también podrán elegir entre una opción de reparto de ingresos que les permite a los creadores y titulares de derechos musicales ganar dinero con su contenido. Lo que eso significa es que los creadores dividirán una parte de sus ingresos con los artistas y compositores. Los creadores obtienen acceso a un catálogo aún mayor de música popular y no enfrentan costos iniciales”, explicó Amjad Hanif, vicepresidente de administración de productos de YouTube Creator Products, durante el anuncio. Cuando se le preguntó si los anuncios significaban que YouTube se centraría más en los cortos, Tara Walpert Levy, vicepresidenta de las Américas, supervisión de asociaciones de contenido en YouTube, enfatizó que nada está cambiando en términos de la importancia del contenido de formato largo. “Queríamos asegurarnos de que pudiéramos seguir siendo la ventanilla única para los creadores. Estamos igualmente comprometidos con todos los formatos que ayudan a los creadores a expresarse. Pensamos que era increíblemente importante llevar un reparto de ingresos real a Shorts porque ofrece igualdad de acceso a todos los creadores”, dijo. “Nuestra creencia es que deberías poder ganarte la vida con cualquier formato”, enfatizó.
Descargo de responsabilidad: el autor está en Los Ángeles por invitación de YouTube India