QualSightsla empresa de insights de Estados Unidos, ha anunciado esta semana el lanzamiento de Product Conquisition Intelligence, una plataforma para medir de forma pasiva el comportamiento humano en el hogar.

La plataforma combina dispositivos IoT patentados con análisis avanzados, lo que permite a los líderes de conocimiento e innovación de CPG comprender mejor los comportamientos, hábitos y rutinas de sus clientes, sin hacer una sola pregunta.

Los dispositivos tienen la forma de posavasos inteligentes conectados a la nube y siempre encendidos que capturan qué, cuándo, dónde y cuánto de un producto se usa en cualquier habitación de la casa en tiempo real. Los dispositivos se pueden usar para una variedad de productos CPG, incluidos artículos para el hogar, alimentos y bebidas, vinos y licores, belleza y más. Cuando se combina con cualquier producto dado, la plataforma de inteligencia de consumo de productos capturará de manera autónoma cada ocasión de uso, incluido dónde sucede, cuándo sucede, hasta el SKU, gramo y segundo, todo en tiempo real. Marcará el comienzo de una nueva era de innovación de precisión en la industria de CPG. Los datos se muestran a través de paneles intuitivos que muestran métricas poderosas que permiten a los líderes del estudio ver los hábitos y patrones de un individuo en resúmenes detallados de segmentos completos.

“En la década de 1950, Nielsen nos ayudó a comprender el comportamiento del consumo de medios; a fines de la década de 1970, IRI nos ayudó a comprender el comportamiento de compra; a fines de la década de 1990, Comscore nos ayudó a comprender el comportamiento digital; y hoy, QualSights está ayudando al mundo a comprender mejor el comportamiento de consumo de productos”, dice el fundador y director ejecutivo de QualSights, Nihal Advani. “La capacidad de comprender pasivamente el comportamiento de uso siempre ha sido el santo grial de la innovación. Hasta ahora, ha estado técnicamente fuera de alcance. Me emociona anunciar que todo cambia con el lanzamiento de nuestra plataforma de inteligencia de consumo de productos”.

Más de cinco billones de dólares se gastan anualmente en bienes CPG. Para comprender lo que sucede entre la compra y la recompra, los especialistas en marketing y los líderes de conocimiento históricamente han tenido que usar solo datos de comportamiento declarados, que no son confiables e inexactos debido a la falta de recuerdo preciso y al sesgo humano.

Los veteranos de la industria Mitch Barns, exdirector ejecutivo de Nielsen, y Gian Fulgoni, exdirector ejecutivo de IRI y Comscore, se unieron recientemente a la junta directiva de QualSights.

“Lo que más me emociona de la inteligencia de consumo de productos es la capacidad de responder viejas preguntas de formas nuevas”, dice Barns. “Preguntas que han sido importantes durante mucho tiempo, pero simplemente no ha sido posible responderlas de una manera económicamente viable y de alta calidad. QualSights finalmente está haciendo posible no solo saber de manera aproximada o aproximada lo que sucede dentro de la casa, sino también saberlo con precisión”.

“QualSights está generando datos que nunca antes habían estado disponibles. Estos datos revolucionarios cambiarán la forma en que los especialistas en marketing y los líderes de conocimiento piensan sobre su negocio”, dice Fulgoni. “Lo que más me emociona es la capacidad de QualSights para ayudar a los especialistas en marketing a realizar experimentos que nunca antes fueron posibles. Podrá modificar productos, ajustar los detalles más pequeños y ejecutar pruebas A/B en un nivel completamente nuevo”.

Obtenga más información sobre la plataforma de inteligencia de consumo de productos de QualSights aquí.