Shein, el gigante de la moda ultrarrápida que ha arrasado en todo el mundo, ha contratado a otro ejecutivo de peso pesado para ayudar a dirigir su barco. Recientemente incorporó a Jessica Liu, ex copresidenta del gigante del comercio electrónico del sudeste asiático Lazada, como su vicepresidenta de operaciones de marca global. Liu será responsable de las “asociaciones de marca global”, según la publicación de Shein en LinkedIn. Este es un desarrollo intrigante, dado que la plataforma se ha centrado principalmente en sus marcas privadas Shein, Romwe y Sheglam. TechCrunch se ha comunicado con Shein para obtener más detalles sobre sus planes para asociaciones globales. Ya hay señales de que Shein quiere convertirse en una plataforma de comercio electrónico integral con su expansión horizontal en electrodomésticos, productos para mascotas y su impulso más ambicioso desde la moda: los cosméticos, que pertenecen a la marca Sheglam. Se proyecta que Shein genere $ 30 mil millones en valor bruto de mercancías en 2022, superando las expectativas, según el sitio de noticias chino 36kr. H&M vendió productos por valor de 199 000 millones de SEK ($19,300 millones) en 2021, en comparación. Pero el negocio de bajo margen y alto volumen de Shein está cada vez más amenazado por su par chino Temu, el hermano en el extranjero de Pinduoduo. En el espacio de unos pocos meses, Temu se disparó a través de las tiendas de aplicaciones de EE. UU. y estuvo en la cima de todas las aplicaciones gratuitas durante semanas. Trabajar con marcas externas podría ayudar a Shein a escalar categorías de productos más rápidamente en lugar de depender del desarrollo interno. Shein se ha convertido en un maestro en la gestión de una vasta red de fabricantes por contrato, pero probablemente sea un extraño en el brillante mundo de las marcas. Los compradores ya pueden encontrar a Aukey, el gigante de la electrónica que fue duramente golpeado por la represión de Amazon contra los vendedores chinos el año pasado, en Shein. Liu parece ser la candidata adecuada para desarrollar el negocio de terceros de Shein dada su amplia experiencia con las marcas. Su carrera en el comercio electrónico comenzó con Amazon China hace casi dos décadas antes de pasar a dirigir la división de moda y lujo de Tmall, la tienda por departamentos en línea de Alibaba para grandes marcas. Su paso por Lazada, miembro de Rocket Internet que fue adquirida por Alibaba, duró menos de dos años. Liu es solo uno de los pocos veteranos de la industria contratados recientemente por Shein para impulsar su grupo de talentos a medida que la empresa busca nuevas áreas de crecimiento y enfrenta la presión de abordar los desafíos ambientales, sociales y de gobernanza o ESG. Donald Tang, ex banquero de inversiones de Bear Sterns, se incorporó como vicepresidente ejecutivo mientras la empresa se prepara para el proceso de salida a bolsa. Leonard Lin, quien pasó casi una década en el fondo soberano de Singapur Temasek, ahora es el jefe global de relaciones gubernamentales de Shein. En los EE. UU., Shein contrató recientemente a sus primeros cabilderos y al veterano de Disney, Adam Whinston, como director global de ESG.
