Cuando pasó el tercer minuto del primer evento de productos de Apple de 2022 y ya habían hecho 3 anuncios, sabíamos que iba a estar lleno. En una sola hora apretada esta semana, Apple lanzó una tonelada de nuevos productos que incluyen AirTags, una nueva familia de tarjetas Apple para compartir, un nuevo Apple TV, un nuevo conjunto de iMacs coloridos y un iPhone 12 de color púrpura.
Sin embargo, de los nuevos dispositivos anunciados, el nuevo iPad Pro de 12,9 pulgadas de Apple es el más interesante desde una perspectiva de posicionamiento en el mercado.
Esta semana tuve la oportunidad de hablar con el vicepresidente sénior de marketing mundial de Apple, Greg Joswiak, y con el vicepresidente sénior de ingeniería de hardware, John Ternus, sobre esta última versión del iPad Pro y su lugar en el universo laboral de los profesionales de la informática.
En muchos sentidos, este nuevo iPad Pro es el equivalente a un velocista que se adelanta mucho en la última vuelta y simplemente enciende los poscombustión para poner una distancia insuperable entre ellos y el resto del grupo. El modelo del año pasado sigue siendo una de las mejores computadoras que puede comprar, con una oferta densamente compacta de potentes herramientas informáticas, rendimiento de la batería y portabilidad. Y este año recibe actualizaciones en el procesador M1, RAM, velocidad de almacenamiento, conexión Thunderbolt, radio 5G, nueva cámara frontal ultra ancha y su pantalla Liquid Retina XDR.
Este es un gran golpe incluso cuando el iPad Pro 2020 todavía domina el campo. Y en el centro de eso está la pantalla.
Apple esencialmente ha portado su enormemente buena Pro Display XDR de $ 5,000 a una versión táctil de 12.9 ”, con algunas ligeras mejoras. Pero las especificaciones son absolutamente increíbles. Brillo de 1,000 nits con un máximo de 1,600 nits en HDR con 2,500 zonas de atenuación local de matriz completa, en comparación con el 576 de Pro Display XDR en una escala mucho mayor.
Dado que el primer lanzamiento de un producto de Apple de este año fue virtual, los medios de comunicación nuevamente no tuvieron acceso inmediato a los nuevos dispositivos presentados, incluido el iPad Pro. Esto significa que todavía no he visto la pantalla XDR en acción. Desafortunadamente, estas especificaciones son tan buenas que estimarlas sin haber visto la pantalla todavía es como tratar de visualizar “un billón” en su cabeza. Es intelectualmente posible pero no realmente práctico.
Es más brillante que cualquier dispositivo Mac o iOS del mercado y podría ser un gran dispositivo de cambio para los profesionales que trabajan en video y fotografía HDR. Pero aún así, esta es una inversión importante para enviar una pantalla micro-LED en millones o decenas de millones de unidades con más densidad y brillo que cualquier otra pantalla en el mercado.
Les pregunto a ambos por qué es necesario hacer esto duplicando lo que ya es una de las mejores pantallas portátiles jamás fabricadas, si no una de las mejores.

"Siempre hemos intentado tener la mejor pantalla", dice Ternus. "Pasamos de la mejor pantalla en cualquier dispositivo como este y lo hacemos aún mejor, porque eso es lo que hacemos y es por eso que nos encanta venir a trabajar todos los días para dar el siguiente gran paso".
“(Con) Pro Display XDR, si recuerdas, algo de lo que hablamos fue poder tener esta pantalla y esta capacidad en más lugares del flujo de trabajo. Porque tradicionalmente solo había este monitor de referencia súper caro al final de la línea. Este es como el siguiente extremo de eso, ahora ni siquiera tienes que estar en el estudio, puedes llevarlo contigo mientras viajas y puedes tener esa capacidad, así que desde un punto de vista creativo profesional, creemos que esto va ser enorme ".
En mi uso de Pro Display y en mis conversaciones con profesionales al respecto, uno de los temas comunes que he escuchado es la reducción en la carga de trabajo general debido a los múltiples puntos en el flujo donde el color y la imagen se pueden administrar con precisión según las especificaciones ahora. . El sistema general implementado coloca un monitor de referencia muy tarde en la etapa de producción, lo que a menudo puede conducir a una repetición costosa y que requiere mucho tiempo o nuevas pasadas de color. Agregar la pantalla Liquid Retina XDR a la mezcla a un precio extremadamente bajo significa que muchos más puntos de la trama en la línea de producción de repente se acercan mucho más a la curva correcta.
Una de las respuestas más contundentes a la pregunta "por qué el aumento agresivo de las especificaciones" aparece más adelante en nuestra discusión, pero vale la pena mencionarla en este contexto. El punto, dice Joswiak, es ofrecer espacio para la cabeza. Espacio para los usuarios y espacio para los desarrolladores.
“Una de las cosas que ha hecho el iPad Pro como John (Ternus) ha hablado es ir más allá. Y empujando el sobre que ha creado este espacio para que los desarrolladores entren y lo llenen. Cuando creamos el primer iPad Pro, no existía Photoshop ”, señala Joswiak. “No había aplicaciones creativas que pudieran usarlo de inmediato. Pero ahora hay tantos que no puedes contar. Debido a que creamos esa capacidad, creamos ese rendimiento y, por cierto, vendimos una gran cantidad de ellos, lo que es una combinación bastante buena para que los desarrolladores entren y digan, puedo aprovechar eso. Aquí hay suficientes clientes y suficiente rendimiento. Sé cómo usar eso. Y eso es lo mismo que hacemos con cada generación. Creamos más margen para el rendimiento que los desarrolladores descubrirán cómo utilizar.
"El cliente se encuentra en un gran lugar porque sabe que está comprando algo que tiene cierto margen y a los desarrolladores les encanta".

El iPad Pro ahora funciona con el chip M1, un alejamiento del nombre de la serie A. Y esa parte del procesador es idéntica (dadas configuraciones de memoria similares) a la que se encuentra en el iMac anunciado esta semana y los MacBooks lanzados a principios de este año.
"Es la misma parte, es M1", dice Ternus. "El iPad Pro siempre ha tenido el mejor silicio de Apple que fabricamos".
"Qué loco es poder tomar un chip que está en un escritorio y colocarlo en un iPad", dice Joswiak. “Quiero decir que es simplemente increíble tener ese tipo de rendimiento con una eficiencia energética tan asombrosa. Y luego todas las tecnologías que vienen con él. Tener el motor neuronal y el ISP y Thunderbolt y todas estas cosas increíbles que vienen con él, es solo millas más allá de lo que cualquier otra persona está haciendo ".
A medida que el M1 se estaba implementando y comencé a realizar mis pruebas, los aspectos de potencia por vatio realmente se convirtieron en la historia. Ese es realmente el gran diferenciador de M1. Durante décadas, los usuarios de portátiles se han acostumbrado a ahorrar cargas de trabajo pesadas o intensas para los momentos en que sus máquinas estaban conectadas debido al consumo de energía. M1 está en el proceso de restablecer esas expectativas para los procesadores de escritorio. De hecho, Apple ofrece no solo las CPU más potentes, sino también las CPU con mayor eficiencia energética del mercado. Y lo está haciendo en un Mac Mini de $ 700, un iMac de $ 1,700 y un iPad Pro de $ 1,100 al mismo tiempo. Es una demostración bastante ridícula de retraso en el crecimiento, pero también es el producto de más de una década de trabajo en la construcción de su propia arquitectura y silicio.
“La duración de su batería se define por la capacidad de su batería y la eficiencia de su sistema, ¿verdad? Así que siempre estamos presionando mucho en la eficiencia del sistema y, obviamente, con M1, el equipo ha hecho un gran trabajo con eso. Pero la pantalla también. Diseñamos un nuevo mini LED para esta pantalla, enfocándonos en la eficiencia y en el tamaño del paquete, obviamente, para poder asegurarnos de que podría encajar en la experiencia del iPad con la buena duración de la batería de la experiencia del iPad.
"No íbamos a comprometernos con eso", dice Ternus.
Una de las características más destacadas del nuevo iPad Pro es su cámara ultra ancha de 12MP con Center Stage. Una función de video de recorte y centrado automático diseñada para que las llamadas FaceTime estén más centradas en las personas, literalmente. Encuentra humanos en el marco y centra sus rostros, manteniéndolos en el marco incluso si se mueven, de pie y estirándose o inclinándose hacia un lado. También incluye personas adicionales en el marco automáticamente si ingresan al rango de la nueva cámara frontal ultra ancha de 12MP. Y sí, también funciona con otras aplicaciones como Zoom y Webex y habrá una API para ello.
Lo he visto en acción un poco más y puedo decir con certeza que se convertirá en una implementación estándar de la industria de este tipo de enfoque temático. La mecánica de cultivo se maneja con gusto, adoptando las características de un zoom suave tirado por una mano firme en lugar de un corte abrupto a un encuadre más pequeño y más cercano. Realmente es como ver un programa de televisión dirigido por un motor de aprendizaje automático invisible.
"Este es uno de los ejemplos de algunas de nuestras cosas favoritas para hacer debido a la forma en que combina correctamente el hardware y el software", dice Ternus. “Entonces, seguro que es la cámara, pero también es el SOC y los algoritmos asociados con la detección de la persona y la panorámica y el zoom. Existe el tipo de aspecto del sabor, ¿verdad? Cual es; ¿Cómo hacemos algo que se siente bien? No se mueve demasiado rápido y no se mueve demasiado lento. Son muchas personas creativas y talentosas que se unen y tratan de encontrar lo que hace que Apple le guste ".

También contribuye en gran medida a hacer la incómoda ubicación horizontal de la cámara cuando se usa el iPad Pro con Magic Keyboard. Este ha sido un gran inconveniente para usar el iPad Pro como una herramienta de videoconferencia portátil, algo que todos hemos estado haciendo mucho últimamente. Le pregunto a Ternus si Center Stage fue diseñado para mitigar esta ubicación.
“Bueno, puedes usar el iPad en cualquier orientación, ¿verdad? Así que tendrás diferentes experiencias en función de cómo lo uses. Pero lo sorprendente de esto es que podemos seguir corrigiendo el marco. Lo que ha sido realmente genial es que todos hemos estado sentados en estas reuniones durante todo el día en videoconferencias y es agradable levantarse. Esta experiencia de poder ponerse de pie, estirarse y moverse por la habitación sin tener que alejarse de la cámara ha cambiado absolutamente el juego, es realmente genial ".
Vale la pena señalar que varios otros dispositivos para compartir videos como el Portal y algún software de video como Teams ya ofrecen funciones de seguimiento de tipo recorte, pero la experiencia del usuario lo es todo cuando envía software como este a millones de personas a la vez. Será interesante ver cómo Center Stage se compara con la competencia cuando lo veamos en vivo.
Con la charla en curso sobre cómo el iPad Pro y Mac están convergiendo desde una perspectiva de conjunto de funciones, pregunto cómo caracterizarían a un iPad Pro frente a un comprador de MacBook. Joswiak se apresura a responder a este.
“Esta es mi pregunta favorita porque, sabes, hay un grupo de personas que creen que el iPad y el Mac están en guerra entre sí y es uno o el otro hasta la muerte. Y luego hay otros que dicen, no, los están uniendo, los están forzando a una sola plataforma y hay una gran conspiración aquí ", dice.
“Están en extremos opuestos de un espectro de pensamiento y la realidad es que ninguno es correcto. Nos enorgullecemos del hecho de que trabajamos muy, muy, muy duro para tener los mejores productos en las respectivas categorías. La Mac es la mejor computadora personal, simplemente lo es. La satisfacción del cliente indicaría que ese es el caso, por mucho ”.
Joswiak señala que toda la categoría de PC está creciendo, y dice que es bueno verlo. Pero señala que las Mac están superando a las PC y lo están haciendo "bastante bien". También señala que el negocio del iPad todavía está superando a la categoría de tabletas (aunque todavía se niega a etiquetar el iPad como una tableta).
“Y también se da el caso de que no es un 'esto o lo otro'. La mayoría de nuestros clientes de Mac tienen un iPad. Eso es algo asombroso. No lo tienen porque están reemplazando su Mac, es porque usan la herramienta adecuada en el momento adecuado.
Lo que es genial de lo que (Ternus) y su equipo han hecho con el iPad Pro es que han creado algo en el que todavía es así para los profesionales creativos: lo más difícil de complacer a la audiencia. Les han dado una herramienta en la que pueden estar igualmente en casa usando la Mac para que sus profesionales ganen dinero con él, y ahora pueden comprar un iPad Pro, y lo han estado durante varias generaciones y hacer cosas que , nuevamente, son parte de cómo ganan dinero, parte de su flujo de trabajo creativo ”, dice Joswiak. “Y esa prueba es emocionante. no es uno u otro, ambos tienen un papel para estas personas ".
Desde que me convertí en un iPad Pro como mi única computadora portátil, he estado pensando mucho en los aspectos multimodales del trabajo profesional. Y, claramente, Apple también ha dado su lanzamiento de un equipo Pro Workflows en 2018. Los flujos de trabajo han cambiado enormemente durante la última década, y obviamente el iPhone y un iPad, con su popularización del paradigma de la manipulación directa, han tenido todo para hacer con eso. En el mundo actual en el que estamos, hemos superado 'lo que es esto nuevo', e incluso hemos superado 'oh genial, esto se siente normal' y estamos bien metidos en 'esto se siente vital, se siente necesario.'
"Contrariamente a las creencias de algunas personas, nunca pensamos en lo que no deberíamos hacer en un iPad porque no queremos invadir Mac o viceversa", dice Ternus. “Nuestro enfoque es, ¿cuál es la mejor manera? ¿Cuál es el mejor iPad que podemos hacer? ¿Cuáles son los mejores Mac que podemos hacer? Algunas personas van a trabajar con ambos, algunas personas se inclinarán hacia uno porque se adapta mejor a sus necesidades y eso es todo bien ".
Si lo sigue, sabrá que Apple se niega deliberadamente a participar en el debate entre iPad y Mac y, de hecho, le gusta colocar el iPad en un lugar especial del mercado que existe sin oposición. Joswiak suele decir que ni siquiera le gusta pronunciar la palabra tableta.
“Hay iPads y tabletas, y las tabletas no son muy buenas. Los iPads son geniales ”, dice Joswiak. "Siempre estamos superando los límites con el iPad Pro, y eso es lo que quieres que hagan los líderes. Los líderes son los que traspasan los límites. Los líderes son los que llevan esto más lejos que nunca y la pantalla XDR es un gran ejemplo de ello. ¿Quién más esperarías que hiciera eso aparte de nosotros? Y luego, una vez que lo vea, y una vez que lo use, no se sorprenderá, se alegrará de que lo hiciéramos ".
Créditos de imagen: Apple