La aplicación Annie, experta en análisis y datos móviles, ha compartido los SDK más populares tras el lanzamiento de iOS 14.5.
iOS 14.5 proporcionó nuevas protecciones importantes para la privacidad del usuario que han limitado drásticamente el acceso a los datos a nivel de usuario. Un informe de Flurry Analytics a principios de este mes descubrió que el 96 por ciento de los usuarios de iOS 14.5 en los EE. UU. Están bloqueando el seguimiento de anuncios.
Como era de esperar, App Annie descubrió que los propios SDK de Apple lideran las instalaciones de iOS únicas a nivel mundial, ocupando los seis primeros lugares. Google ocupa los siguientes tres lugares con los SDK de Firebase y AdMob de la empresa, seguido por el SDK de SDWebImage de Olivier Poitrey para completar los diez primeros.
El filtrado a los SDK de la plataforma de publicidad más popular proporciona un poco más de variedad.
Los SDK de AdMob y AdX de Google ocupan los dos primeros lugares, pero les siguen las alternativas de Unity, Facebook, Yahoo !, y otros. En esta lista aparecen más empresas fuera de los EE. UU., Como NHN ACE (Adlib SDK) de Corea del Sur en el octavo lugar, ironSource (ironSource SDK) de Israel en el puesto 11 y ByteDance de China (Pangle SDK) en el puesto 13.
App Annie predice que el gasto en publicidad móvil superará los $ 290 mil millones, una tasa compuesta anual del 21 por ciento en dos años, en 2022.
Google vuelve a ocupar los dos primeros lugares cuando se trata de los SDK de atribución de anuncios más populares, pero el resto de los 20 principales están controlados por empresas completamente diferentes de cualquiera de los desgloses de SDK más populares anteriores. La primera empresa no estadounidense, la alemana Adjust, aparece un poco más arriba en esta clasificación en el quinto lugar:
En "la nueva norma de privacidad", App Annie dice que, si bien los servicios de atribución siguen siendo importantes para informar las medidas de marketing, los editores necesitarán más información para formarse una imagen completa. Se necesitarán datos de audiencia a nivel de mercado para llenar el vacío.
Finalmente, cuando se trata de SDK de análisis de aplicaciones, Google una vez más, como era de esperar, gobierna el gallinero. Esta vez, el gigante de la web ocupa los cinco primeros lugares antes que Yahoo! logra echar un vistazo al sexto:
Los SDK de análisis de aplicaciones ayudan a tener una mejor idea de cómo los usuarios utilizan las aplicaciones para ayudar a informar el desarrollo de funciones y mejorar el marketing. La aplicación Annie señala cómo las estadísticas de participación a nivel de mercado, como el tiempo promedio empleado por usuario y la duración de la sesión, una vez más serán "necesarias para complementar los análisis existentes debido a las opciones de exclusión en iOS 14.5".
iOS 14.5 trajo cambios significativos que requerirán un replanteamiento sobre la mejor manera de dirigirse a los usuarios y comprender el comportamiento. Los conocimientos de App Annie están ayudando a llenar el vacío.
(Crédito de la imagen: Apple)
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